21 Experten-Tipps zur Social-Media-Veranstaltungsbewerbung

Jogginghosen oder Anzüge – das spielt keine Rolle. Eine durchdachte Social-Media-Strategie ist der wahre Dresscode für ein erfolgreiches virtuelles Event, ob es sich nun um ein exklusives Webinar oder eine öffentliche Messe handelt.

Von Countdown-Timern bis hin zum Teilen nutzergenerierter Inhalte: Social Media Promotion steigert die Sichtbarkeit von Online-Events und ermöglicht es Ihnen, mehr aus Ihrem Inhalt herauszuholen.

Erhalten Sie 21 unserer besten Tipps, wie Sie ein Event in den sozialen Medien vor, während und nach dem Event bewerben, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, die Teilnahme zu steigern und die Markenautorität zu stärken. Entdecken Sie außerdem, welche Metriken Sie messen sollten, um den Erfolg zu bewerten.

9 Wege, um ein Event in den sozialen Medien vor dessen Beginn zu bewerben

Die Verbreitung der Information über Ihr bevorstehendes Event durch Event-Landingpages, Event-Hashtags oder Gewinnspiele ist entscheidend, um ein größeres Publikum zu erreichen.

So nutzen Sie Ihre Social-Media-Promotion vor dem Event am besten:

1. Fügen Sie das Event zu Ihren Social-Media-Profilen hinzu
2. Starten Sie einen Countdown
3. Erstellen Sie eine teilbare Event-Landingpage
4. Nutzen Sie Umfragen, um das Interesse des Publikums zu messen
5. Posten Sie Teaser des Events
6. Erstellen Sie einen Event-Hashtag
7. Richten Sie ein LinkedIn- oder Facebook-Event ein
8. Organisieren Sie ein Gewinnspiel oder einen Wettbewerb
9. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen

1. Fügen Sie das Event zu Ihren Social-Media-Profilen hinzu

Platzieren Sie Ihr Event im Mittelpunkt jeder Ihrer Social-Media-Profile oder Infoseiten. Erstellen Sie gebrandete Kopfzeilen, die das Event hervorheben, und zeigen Sie den Eventnamen, die Daten, Orte sowie eventspezifische Hashtags gut sichtbar an.

Verlinken Sie zur Event-Webseite, damit Interessierte weitere Informationen erhalten können. Erstellen Sie einen angehefteten Beitrag, um zusätzliche eventspezifische Details zu teilen. Eine weitere Möglichkeit, Vorfreude zu erzeugen, ist das Anheften eines Countdown-Timers oben auf jeder Profilseite.

2. Starten Sie einen Countdown

Verwenden Sie Instagram Stories, um einen Countdown bis zu Ihrem Event zu erstellen.

Passen Sie den Sticker mit dem Eventnamen, Datum und Uhrzeit sowie Ihren Markenfarben an. Wenn jemand Ihre Story ansieht, kann er auf 'Erinnere mich' klicken, um benachrichtigt zu werden, wenn der Countdown endet.

Er hat auch die Möglichkeit, den Countdown in seinen sozialen Netzwerken zu teilen.

Wenn Sie ein Webinar mit ausschließlich eingeladenen Teilnehmern veranstalten, bei dem sich die Nutzer im Voraus anmelden müssen, oder einen Wettbewerb mit begrenzten Plätzen durchführen, ist dies eine clevere Möglichkeit, Ihr Event zu bewerben und die Anmeldungen in Schwung zu bringen.

Profi-Tipp: Fügen Sie anklickbare Links zu Ihrer Webinar-Landingpage in Instagram-Stories ein, um Traffic zu generieren und den Ticketverkauf zu steigern.

3. Erstellen Sie eine teilbare Event-Landingpage

Fügen Sie soziale Sharing-Buttons auf der Landingpage Ihres Events hinzu und posten Sie sie überall. Dies ist der erste Schritt zum Aufbau Ihres Engagement-Funnels.

Verwenden Sie eine Online-Event-Plattform wie Livestorm, um benutzerdefinierte Registrierungsseiten zu erstellen, die Ihre Marke widerspiegeln und mit Social-Sharing-Buttons ausgestattet sind.

Auf diese Weise kann Ihr Publikum Ihre Event-Seite einfach mit ihren sozialen Netzwerken teilen.

Profi-Tipp: Sie können mit Livestorm die Quelle aller Ihrer Registrierungen nachverfolgen und sehen, wie viele Nutzer sich über Ihre sozialen Plattformen registriert haben. Überprüfen Sie einfach Ihr Analyse-Dashboard!

4. Verwenden Sie Umfragen, um das Interesse des Publikums zu messen

Fügen Sie Umfragen zu Ihren Instagram Stories oder Ihrer LinkedIn-Seite hinzu, um das Interesse potenzieller Teilnehmer an bestimmten Themen zu beurteilen. Sie können auch offene Fragen stellen, die es den Nutzern ermöglichen, ihre eigenen Antworten zu geben. Dies kann Ihnen Ideen und Möglichkeiten für Zusammenarbeit und Marketingansätze zur Steigerung des Engagements bieten.

Stellen Sie Fragen wie:

• Welche Art von virtuellem Werbeartikel würden Sie gerne gewinnen?
• Welche Ressourcen nach der Veranstaltung wären für Sie am wertvollsten?
• Welche Redner möchten Sie hören?
• An welchen Networking-Möglichkeiten sind Sie am meisten interessiert?

5. Veröffentlichen Sie Teaser der Veranstaltung

Veröffentlichen Sie Vorschauen auf das Programm der Veranstaltung, um Spannung aufzubauen und Interesse zu wecken. Nutzen Sie Snapchat, Instagram Stories oder TikTok, um kurze, ansprechende Videos zu erstellen, die Ihr Publikum schnell ansehen und teilen kann.

Hier sind einige Ideen für Teaser:

• Vorbereitungen hinter den Kulissen
• Zitate von Referenten und Panelteilnehmern
• Bilder von virtuellen Werbegeschenken oder Ankündigungen von Verlosungen
• Veranstaltungsplan oder Agenda
• Sponsor-Dankeschöns

11 Wege zur Bewerbung Ihrer virtuellen Veranstaltung

Hier sind unsere 11 besten Möglichkeiten, um eine virtuelle Veranstaltung zu fördern.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Social-Media-Metriken wie Ansichten, Likes, Kommentare und Shares als Indikatoren, um zu sehen, welche Beiträge bei Ihrem Publikum Anklang finden.

6. Erstellen Sie einen Veranstaltungs-Hashtag

Denken Sie an Hashtags wie Visitenkarten. Sie sind die ultimative Strategie zur Veranstaltungsförderung in sozialen Medien auf Plattformen wie X, Bluesky, Threads und Instagram.

Für beste Ergebnisse sollten Hashtags kurz, einfach zu buchstabieren und einzigartig sein, um die Inhalte relevant zu halten.

Hier sind einige Beispiele für gebrandete Veranstaltungs-Hashtags:

• #SXSW ist der zeitlose Hashtag, der vom South by Southwest Festival verwendet wird — leicht zu merken, erkennbar und allumfassend.
• #CMWorld ist der offizielle Hashtag der jährlichen Konferenz des Content Marketing Institute — spezifisch, kurz und effektiv.
• #Brandweek ist der Hashtag der Brandweek-Konferenz von Adweek — reflektiert die Marke, eingängig und einprägsam.

7. Erstellen Sie eine Veranstaltung auf LinkedIn oder Facebook

Machen Sie es offiziell, indem Sie so schnell wie möglich eine Veranstaltungsseite auf Facebook und LinkedIn erstellen.

Geben Sie ihr einen einprägsamen Titel, fügen Sie einige Veranstaltungsdetails und Fotos hinzu und vergessen Sie nicht, die Biografien der Redner einzubeziehen.

Aber am wichtigsten: Fügen Sie einen Link zu Ihrer Registrierungsseite hinzu, damit sich die Leute anmelden können. Wenn Sie Livestorm verwenden, können sich die Teilnehmer registrieren, indem sie Daten aus ihrem LinkedIn-Profil automatisch ausfüllen.

Wenn es sich um eine kostenpflichtige Veranstaltung handelt, können Sie auch einen speziellen Rabattcode für die ersten 100 Personen anbieten, die die Veranstaltungsseite mit ihren Freunden teilen. Dies wird Ihnen helfen, mehr potenzielle Teilnehmer zu erreichen und die Chancen zu erhöhen, Ihr virtuelles Event auszufüllen.

8. Veranstalten Sie ein Giveaway oder einen Wettbewerb

Ein guter Weg, Ihr Publikum dazu zu bringen, an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen, ist die Durchführung eines Giveaways oder Wettbewerbs. Lassen Sie uns ehrlich sein: Jeder liebt kostenlose Sachen – solange sie echten Wert bieten.

Wenn Sie beispielsweise Kleinunternehmer ansprechen, werden Sie mehr qualifizierte Leads gewinnen, indem Sie eine kostenlose Testversion Ihres Produkts anbieten, anstatt einen zufälligen kostenlosen Kochkurs.

Sie können sie auch bitten, Freunde in den Kommentaren zu markieren, Ihr Event zu teilen oder Ihrem Account zu folgen, um an dem Giveaway teilzunehmen. Es ist eine unterhaltsame Art, Ihrer Veranstaltung einen freundschaftlichen Wettbewerb hinzuzufügen und sie aufregender zu gestalten.

9. Zusammenarbeit mit Influencern

Influencer-Marketing ist eine clevere Taktik zur Nachfragegenerierung, um die Markenbekanntheit zu verbessern. Durch die Zusammenarbeit mit relevanten Influencern in Ihrer Branche können Sie die Reichweite erhöhen und ein Publikum außerhalb Ihrer eigenen Community ansprechen.

Erwägen Sie, Social-Media-Influencer anzuwerben oder mit Markenbefürwortern zusammenzuarbeiten, die Fachwissen in Ihrer Nische haben. Stellen Sie ihnen Veranstaltungsmaterial zur Verfügung, um mehr Aufmerksamkeit für Ihr Webinar oder Ihre Konferenz zu erzielen und die Registrierung zu fördern.

5 Möglichkeiten, ein Event in den sozialen Medien zu bewerben während es stattfindet

Es gibt keinen Grund, Ihre Social-Media-Promotion während der Veranstaltung zu pausieren. Nutzen Sie die folgenden Ideen, um Veranstaltungen zu bewerben, während sie stattfinden, um last-minute Teilnehmer und On-Demand-Zuschauer zu gewinnen.

So geht's:

1 - Live-Tweeten Sie das Event
2 - Ermutigen Sie nutzergenerierte Inhalte
3 - Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen
4 - Streamen Sie Ihr Event live
5 - Interviewen Sie Teilnehmer in Instagram Stories

1. Live-Tweeten Sie das Event

Beiträge auf X, Bluesky oder Threads während Ihrer Veranstaltung halten das Gespräch am Laufen und helfen Ihnen, Menschen über die bestehenden Teilnehmer hinaus zu erreichen.

Markieren Sie Redner der Veranstaltung, verwenden Sie ihre Soundbites oder Zitate und fügen Sie Bilder zu Ihren Social-Media-Posts hinzu. Dies trägt dazu bei, den Hype um Ihre Veranstaltung aufzubauen und könnte sogar Teilnehmer zu zukünftigen Events ziehen.

Profi-Tipp: Sie können während Livestorm-Veranstaltungen Links teilen, um den Teilnehmern zu helfen, sich mit bestimmten Tweets oder anderen Markenmaterialien zu beschäftigen.

2. Fördern Sie nutzergenerierte Inhalte

Gehen Sie mit dem Live-Inhalt einen Schritt weiter, indem Sie die Teilnehmer dazu ermutigen, ihre eigenen Erkenntnisse auf ihren Social-Media-Kanälen zu posten.

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) gelten oft als authentischer und überzeugender als Markeninhalte, da sie von einem vertrauenswürdigen Influencer oder persönlichen Kontakt stammen.

Fördern Sie UGC, indem Sie Fotomöglichkeiten schaffen, Hashtags teilen und auf die Interaktion bei der Veranstaltung in sozialen Medien reagieren.

Stellen Sie sicher, dass Sie Pausen zwischen Rednern oder Segmenten einplanen, damit die Teilnehmer Inhalte teilen können, wenn sie nicht von der eigentlichen Veranstaltung abgelenkt sind.

3. Bieten Sie einen Blick hinter die Kulissen

Geben Sie einen Blick hinter die Kulissen dessen, was kommt.

Führen Sie ein kurzes Interview mit Rednern auf Instagram oder Facebook Live. Lassen Sie den Gastgeber Fragen aus dem Publikum stellen, damit die Redner auf ungeskriptete Weise antworten können.

Einige Zuschauer finden diese Art von ungeskripteten Inhalten authentischer und mitreißender als ein ausgefeiltes Event.

Sie können auch Influencer einladen, an Ihrer Veranstaltung teilzunehmen und „Takeover“-Social-Media-Beiträge zu erstellen.

Diese Strategie des Social-Media-Eventmarketings gibt Ihrem Publikum etwas, worauf es sich freuen kann, während sie den Fokus auf die Veranstaltung behalten.

4. Livestreamen Sie Ihr Event

Nutzen Sie soziale Tools wie Youtube Live, Facebook Live oder Instagram Live, um ein breiteres Publikum in Echtzeit zu erreichen. Das ist ideal für jeden, der an Ihrer Veranstaltung teilnehmen möchte, sich aber nicht registriert hat.

Das Livestreamen Ihrer Veranstaltung kann auch andere Teilnehmer inspirieren, spontan teilzunehmen, selbst wenn sie nicht geplant hatten zu kommen.

Außerdem können Sie während Ihres Livestreams Video-Engagement-Metriken nutzen, um Ansichten und Interaktionen zu messen.

Wenn Sie Livestorm verwenden, können Sie Ihr virtuelles Event auf Abruf, live oder vorab aufgezeichnet ausrichten. So können Sie Ihr virtuelles Event von Anfang bis Ende an einem Ort verwalten.

5. Befragen Sie Teilnehmer in Instagram Stories

Erstellen Sie einen virtuellen roten Teppich für das Event.

Wählen Sie einige Teilnehmer aus und befragen Sie sie zu ihren Erfahrungen oder Erkenntnissen während der Pausen zwischen Rednern oder Programmpunkten.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, die bestehenden Netzwerke Ihrer Teilnehmer zu nutzen, sie einzubeziehen und sicherzustellen, dass sie Ihre Inhalte erneut posten.

7 Wege zur Promotion eines Events auf Social Media nachdem es beendet ist

Ihr Event war ein großer Erfolg! Sobald es vorbei ist, teilen Sie all die Momente, die es besonders gemacht haben, auf Ihren Social-Media-Konten.

Hier sind ein paar weitere Tipps, um Begeisterung zu wecken und einen Vorsprung bei zukünftigen Event-Promotionsstrategien zu haben:

1. Reposten Sie nutzergenerierte Inhalte
2. Wandeln Sie das Event in einen Blogbeitrag um
3. Sichern Sie Event-Highlights in Ihren Instagram-Highlights
4. Führen Sie eine Umfrage nach dem Event durch
5. Erstellen Sie On-Demand-Videos zum Wiedergeben und Teilen
6. Nutzen Sie Social Media, um das Gespräch fortzusetzen
7. Verwandeln Sie Event-Highlights in ein Meme oder GIF

Schauen wir uns diese im Detail an.

1. Reposten Sie nutzergenerierte Inhalte

Das Event ist vorbei? Jetzt ist es an der Zeit, die Begeisterung zu teilen! Sammeln Sie alle nutzergenerierten Inhalte (UGC), um zu zeigen, wie erfolgreich das Event war.

Wenn Teilnehmer Ihren Event-Hashtag verwendet haben, können Sie deren Beiträge leicht finden, darauf reagieren und sie erneut teilen. Das gibt Ihnen auch wertvolle Einblicke, auf welchen Social-Media-Plattformen Ihr Publikum am aktivsten ist.

Beispielsweise, wenn Sie feststellen, dass die meisten Beiträge auf Instagram geteilt wurden, können Sie Ihre Social-Media-Marketingstrategien für zukünftige Events auf Instagram-Engagement fokussieren.

2. Wandeln Sie das Event in einen Blogbeitrag um

Verwandeln Sie Ihr virtuelles Event in einen gut geschriebenen Blogbeitrag. Wenn Sie Inhalte umgestalten, erweitern Sie Ihre Reichweite und sprechen ein Publikum an, das das Lesen dem Ansehen vorzieht.

Dann bewerben Sie Ihren Blogbeitrag auf Ihren Social-Media-Konten, um noch mehr Menschen zu erreichen und Ihre Social-Media-Metriken zu verbessern.

Um Ihr Webinar oder virtuelles Event in einen Blogbeitrag zu verwandeln:

1. Laden Sie eine Aufzeichnung des Events herunter
2. Suchen Sie die wichtigsten Erkenntnisse und denkwürdige Zitate heraus
3. Fügen Sie relevante Statistiken oder Daten ein
4. Weben Sie alles in eine Erzählung für ein fesselndes Leseerlebnis ein
5. Fügen Sie Fotos hinzu und betten Sie das Quellvideo des Events ein
6. Fügen Sie Links zu allen Ressourcen nach dem Event ein
7. Fügen Sie einen Call-to-Action (CTA) ein, um sich für Ihren Newsletter anzumelden oder den Social-Media-Konten Ihrer Marke zu folgen

Pro-Tipp: Verwenden Sie Livestorms automatische Transkriptionssoftware, um das Audio Ihres Events schnell zu transkribieren und es in einen Blogbeitrag umzuwandeln.

3. Speichern Sie Event-Highlights in Ihren Instagram-Highlights

Ein Instagram-Highlight sorgt dafür, dass Ihr Inhalt nicht im Feed untergeht.

Instagram-Highlights sind an Ihrem Profil angeheftet, sodass die ganze harte Arbeit, die Sie in Ihre Stories investieren, nicht nach 24 Stunden verschwindet.

Sie können Stories in Highlights organisieren durch:

• Thema: Betonen Sie interessante Themen, die den Besuchern zeigen, worum es bei Ihrer Marke geht.
• Sponsoren und Sprecher: Teilen Sie kurze Videos vom Event.
• Teilnehmerengagement: Präsentieren Sie interessante Umfragen, Q&A-Sitzungen oder Ausschnitte aus virtuellen Networking-Sessions.
• Zielgruppen-Demografie: Segmentieren Sie Stories nach der Zielgruppe - Kleinunternehmer, Führungskräfte auf C-Ebene usw.
• Inhaltstyp: Gruppieren Sie Story-Highlights nach Hauptredner, Workshops, Podiumsdiskussionen und Netzwerksessions.

4. Führen Sie eine Umfrage nach dem Event durch

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihr nächstes Event noch besser wird? Vereinfachen Sie Ihre Eventplanung, indem Sie die Teilnehmer um Feedback bitten.

Verwenden Sie Umfragen, um ihre Gedanken und Meinungen zu sammeln.

Beispielsweise Umfragen auf LinkedIn oder in Instagram Stories posten und die Zuschauer einladen, die Zufriedenheit mit dem Event, den Rednern und den Aktivitäten zu bewerten.

Sie können auch offene Fragen stellen, wie "Was hat Ihnen am Event am meisten gefallen?" oder "Was können wir das nächste Mal verbessern?" Nutzen Sie Webinar-Umfragetools wie SurveyMonkey, um ausführlicheres Feedback zu sammeln und datenbasierte Entscheidungen für zukünftige Events zu treffen.

5. Erstellen Sie Videos auf Abruf zum Wiedergeben und Teilen

Indem Sie Events auf Abruf verfügbar machen, können Sie Menschen erreichen, die möglicherweise schwierige Zeitunterschiede oder Terminüberschneidungen hatten.

Teilen Sie die Eventaufzeichnungen mit Ihrer E-Mail-Liste und betten Sie sie auf Ihrer Website ein.

Verwandeln Sie Ihr Video in kurze Videos und teilen Sie sie mit Ihrem Publikum in den sozialen Medien.

Möchten Sie die Aufnahme in einen Lead Magnet verwandeln? Schützen Sie das volle Event, um Leads zu erfassen, wenn sich Leute zur Ansicht anmelden.

Profi-Tipp: Livestorm kann Ihre Events automatisch aufzeichnen und metriken virtueller Events wie Ansichten von Wiederholungen, durchschnittliche Dauer und Sitzungen verfolgen.

6. Nutzen Sie soziale Medien, um das Gespräch fortzusetzen

Nach einem erfolgreichen virtuellen Event ist es immer eine gute Idee für Webinar-Marketing, Ihren Teilnehmern einen Ort zu geben, um das Gespräch fortzusetzen.

Lassen Sie Ihr Publikum wissen, dass es seine Erkenntnisse oder Kritiken in einem offenen Forum, wie einer LinkedIn- oder Facebook-Gruppe, posten kann, um ihre Einsichten weiter zu vertiefen.

Sie können auch Social-Media-Listening-Tools verwenden, um zu erfassen, was die Leute außerhalb der Gruppe über Ihre Veranstaltung sagen.

Stellen Sie sicher, dass Sie offen für alle Arten von Feedback sind, um eine offene Gesprächsatmosphäre zu fördern.

7. Machen Sie aus den Highlights der Veranstaltung Memes oder GIFs

Möchten Sie Ihre virtuelle Veranstaltung nahbarer machen? Verwandeln Sie lustige oder denkwürdige Momente in Memes und GIFs, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Wenn Sie beispielsweise einen Redner hatten, der einen besonders witzigen Kommentar gemacht hat, könnten Sie daraus ein Meme mit einer passenden Bildunterschrift machen.

Oder wenn Sie einen Moment hatten, in dem alle Teilnehmer synchron waren, können Sie daraus ein GIF mit einer Bildunterschrift wie „Wenn alle auf derselben Wellenlänge sind“ machen.

Indem Sie Ihre Inhalte teilbarer machen, erhöhen Sie die Chancen, dass sie von mehr Menschen gesehen werden und Ihre Botschaft verbreitet wird.

Welche sozialen Kanäle funktionieren am besten für Event-Marketing?

Bei der Vielzahl von Social-Media-Kanälen kann es schwierig sein, alle effektiv zu nutzen. Wenn Zeit, Budget oder andere Einschränkungen Sie dazu zwingen, Ihre Bemühungen zu begrenzen, sollten Sie überlegen, welche Plattform am besten zu Ihrer Markenidentität passt.

LinkedIn: Wenn Sie eine B2B-Marke verwalten

LinkedIn ist die wichtigste Plattform für Berufstätige. Wenn Sie also das Interesse anderer Unternehmen wecken möchten, sollte LinkedIn ein wesentlicher Bestandteil Ihrer B2B-Event-Marketingstrategie sein.

Beachten Sie, dass Sie auf LinkedIn möglicherweise ein kleineres Publikum erreichen als auf einigen anderen Kanälen. Allerdings ist dieses kleinere Publikum viel gezielter, was es wahrscheinlicher macht, dass es echtes Interesse an dem hat, was Sie zu sagen haben.

SlideShare: Wenn Sie gerne Ihre Arbeit zeigen

SlideShare ist eine öffentliche Plattform, die es Benutzern ermöglicht, Präsentationen, Infografiken, Videos, Dokumente und mehr zu teilen. Wenn Ihre Arbeit eher schwer zu erklären ist, ohne visuelle Hilfen, ist dies die richtige Plattform für Sie.

Wie LinkedIn besteht die Nutzerschaft von SlideShare hauptsächlich aus KMUs und größeren B2B-Unternehmen. Daher ist es ideal für B2B-Marketingstrategien, die auf Bildungsinhalte setzen, die sich mit Nischenfähigkeiten und Ansätzen befassen.

Instagram: Wenn Sie zu den Coolen gehören

Wenn Ihre Marke hauptsächlich Millennials, die Generation Z oder beide anspricht, sollte Instagram Ihre bevorzugte Plattform sein. Laut den neuesten Statistiken der Plattform ist die größte Werbezielgruppe Erwachsene im Alter von 25-34 Jahren, gefolgt von der Altersgruppe der 18-24-Jährigen.

Denken Sie daran, dass Sie bei der Fokussierung auf Instagram qualitativ hochwertige Bilder und Videoinhalte erstellen müssen, um im Social Media Event-Marketing erfolgreich zu sein.

X: Wenn Sie einer der Schlauen sind

Mit „schlau“ meinen wir nicht nur klug im traditionellen Sinne. Es bezieht sich auf Marken, die eine clevere, humorvolle und vielleicht sogar scharfzüngige Persönlichkeit besitzen – Marken, die den Finger am Puls der Zeit haben und keine Angst davor haben, auf aktuelle Ereignisse zu reagieren.

Politiker, sozial engagierte Unternehmen, Softwarefirmen und einige Lebensmittelmarken haben es geschafft, durch cleveren Social-Media-Content großartige Kampagnen auf X zu führen. Es ist nicht für jedermann, aber wenn Sie agil, reaktionsschnell und furchtlos sind, könnte es die perfekte Plattform für Sie sein.

Facebook: Wenn Sie nur eine wählen könnten

Wenn Sie die meisten Marketingexperten fragen würden, welche Plattform sie wählen würden, wenn sie nur eine auswählen könnten, würden sie wahrscheinlich Facebook nennen. Der Grund: Mehr als 3 Milliarden Menschen weltweit nutzen Facebook, was etwa einem Drittel der Weltbevölkerung entspricht.

In den USA hat diese beliebte Plattform etwa 250 Millionen Mitglieder, was rund 75% der amerikanischen Bevölkerung ausmacht. Angesichts solcher Zahlen ist der Erfolg einer Marketingkampagne nahezu garantiert.

Welche Social-Media-Metriken sollten Sie messen?

Engagement-Metriken

Sharing-Metriken

Sharing-Metriken messen das Verhältnis zwischen Shares pro Beitrag, Impressionen und Reichweite.

Es gibt viele Möglichkeiten, das Sharing zu messen, je nachdem, welche Social-Media-Plattform Sie verwenden. Ob es sich um Facebook, Instagram oder andere handelt, stellen Sie sich diese Fragen:

• Wie viele Personen haben den Beitrag zur Ankündigung der Veranstaltung geteilt?
• Wie viele Personen haben den Link zur Live-Übertragung geteilt?
• Wie viele Personen haben den Link zum Replay nach der Veranstaltung geteilt?

Teilen Sie die Anzahl der Shares (vor, nach oder während) durch Ihre Impressionen oder Reichweite. Dies gibt Ihnen die Rate der Impressionen, die tatsächlich durch das Teilen mit der Veranstaltung interagiert haben. Sie können diese einfache Gleichung auf viele Sharing- und Engagement-Metriken anwenden.

Wenn Sie sich die Sharing-Metriken Ihrer Veranstaltung ansehen, achten Sie darauf, wie sich die Zahlen vor, während und nach der Veranstaltung verändert haben. Wenn beispielsweise Ihr Ankündigungsbeitrag einen viel höheren Anteil an Shares im Vergleich zum Beitrag nach der Veranstaltung aufweist, sollten Sie die Effektivität der Veranstaltung selbst in Betracht ziehen.

Andererseits, wenn Ihre anfängliche Ankündigung keine signifikante Anzahl an Shares generiert hat, aber das Replay dies getan hat, deutet das darauf hin, dass die Veranstaltung selbst erfolgreich war. Es könnte jedoch sein, dass die Art und Weise, wie Sie sie beworben haben, optimiert werden muss.

Engagement-Rate

Likes, Klicks, Kommentare und Favoriten sind alles Formen des Engagements. Um Ihre Engagement-Rate zu messen, teilen Sie die positiven Aktionen durch Impressionen, Reichweite oder Follower, um zu verstehen, wie gut Ihr Inhalt ankommt.

Vergleichen Sie diese Engagement-Metriken mit denen Ihrer anderen Veranstaltungen oder mit unterschiedlichen Inhalten zur gleichen Veranstaltung. Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass Giveaways zur Förderung von Online-Events sehr hohe Engagement-Raten erzielen, während Veranstaltungsankündigungen hinterherhinken.

Das kann darauf hinweisen, dass das Thema der Veranstaltung nicht ausreichend ansprechend ist, oder es könnte darauf hindeuten, dass das Giveaway für ein breiteres Publikum von Interesse war, als es realistisch an Ihrer Veranstaltung teilnehmen würde. Es könnte auch sein, dass Sie Giveaways künftig immer in Verbindung mit Veranstaltungsankündigungen durchführen sollten.

Bekanntheitsmetriken

Wachstumsrate der Zielgruppe

Diese Bekanntheitsmetrik misst, wie schnell Ihre Social-Media-Anhängerschaft wächst. Statt nur die Gesamtzahl der Follower zu betrachten, sollten Sie sich auf die Geschwindigkeit des Wachstums konzentrieren und prüfen, ob dieses mit bestimmten Ereignissen zusammenhängt.

Für Eventmanager ist dies besonders wichtig, da sie das Wachstum der Zielgruppe in Verbindung mit Veranstaltungen messen können – zum Beispiel kurz vor oder nach einer Übertragung. Ermitteln Sie, wie viele neue Follower Sie in einem bestimmten Zeitraum gewonnen haben, und teilen Sie diese Zahl dann durch Ihre Gesamtzahl an Followern, um Ihre Wachstumsrate zu berechnen.

Impressionen

Impressionen geben an, wie oft ein Beitrag einem Nutzer angezeigt wurde. Um die Effektivität Ihres Online-Marketings besser zu verstehen, sollten Impressionen immer im Vergleich zu Engagement-Metriken betrachtet werden.

Ein Beispiel: Niedrige Impressionen und geringes Engagement könnten darauf hinweisen, dass Sie Ihre Reichweite erweitern müssen. Niedrige Impressionen bei gleichzeitig hohem Engagement wiederum deuten darauf hin, dass Ihr Event interessant und wertvoll ist, aber Sie es wahrscheinlich einer größeren Zielgruppe zugänglich machen sollten.

Reichweite

Obwohl Impressionen und Reichweite oft zusammen verwendet werden, ist es wichtig, den Unterschied zu verstehen. Die Reichweite misst die Anzahl der potenziellen individuellen Betrachter eines Beitrags. Wenn ein Follower beispielsweise Ihr Event teilt, erhöht sich Ihre Reichweite um die Anzahl der Personen, die den Beitrag möglicherweise sehen.

Um die Reichweite in sozialen Medien zu steigern, können Sie entweder die Größe Ihrer Zielgruppe vergrößern, Inhalte erstellen, die Ihre Follower dazu anregen, sie mit ihren Freunden zu teilen, oder in bezahlte Werbung investieren, um Ihr Event einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Social Share of Voice

Social Share of Voice misst, wie oft Ihre Marke im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern in sozialen Medien erwähnt wird. Es zeigt, wie häufig über Ihre Marke gesprochen wird, im Vergleich zu anderen Akteuren in Ihrer Branche.

Für Eventmanager ist Social Share of Voice eine wichtige Kennzahl, da sie Aufschluss über die Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke und Veranstaltungen gibt. Ein niedriger Social Share of Voice könnte darauf hindeuten, dass Ihre Marke und die zugehörigen Events nicht genug Aufmerksamkeit generieren und möglicherweise mehr an Reichweite und Sichtbarkeit arbeiten müssen.

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie Ihre Event- und Werbestrategien überdenken. Es ist auch hilfreich, diesen Messwert für Wettbewerber und ähnliche Marken oder Veranstaltungen zu betrachten.

Konversionsmetriken

Konversionsmetriken sind Messgrößen, die die Effektivität Ihrer Social-Media-Events im Vergleich zu Engagement und Bewusstsein messen. Diese Metriken sind das A und O der digitalen Strategie und Sie sollten sie im Auge behalten.

Konversionsrate

Die Konversionsrate misst, wie viele Nutzer nach der Interaktion mit einem Social-Media-Beitrag eine gewünschte Handlung vornehmen. Für Eventmanager ist die relevanteste Konversion die Registrierung. Wie viele Personen haben sich für Ihr Event angemeldet, nachdem sie einen Beitrag geteilt, geliked, kommentiert oder lediglich angesehen haben?

Wenn Sie viel Engagement und Reichweite erzielen, aber nur wenige Konversionen verzeichnen, könnte das auf Probleme mit Ihrer Event-Registrierungsseite hinweisen. Möglicherweise besteht ein Missverhältnis zwischen den Social-Media-Inhalten und dem, was den Nutzern auf der Registrierungsseite tatsächlich geboten wird.

Beachten Sie, dass je wertvoller und ansprechender Ihre Inhalte sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer diese Interaktionen in konkrete Handlungen wie Registrierung, Teilnahme und Weiterempfehlung umwandeln.

Klickrate

Dieser Messwert bezieht sich auf die Klickrate, also die Häufigkeit, mit der Nutzer auf einen Link in einem Beitrag klicken, insbesondere auf Links zu weiterführenden Inhalten wie Ihrer Website oder der Event-Registrierungsseite.

Eine niedrige Klickrate deutet darauf hin, dass Ihre Social-Media-Posts zur Event-Promotion nicht besonders effektiv oder ansprechend sind. Wenn Nutzer den Beitrag in ihrem Newsfeed sehen, sind sie möglicherweise nicht interessiert genug, um auf den Link zu klicken.

Zwei einfache Möglichkeiten, um Ihre Klickrate (CTR) zu verbessern, sind:

• Gestalten Sie Ihre Social-Media-Posts so, dass sie die Vorteile des Events und die Problemlösungen, die sie bieten, effektiver hervorheben.
• Wenn Sie bezahlte Werbung zur Bewerbung Ihres Events verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Zielgruppe ansprechen. Eine niedrige CTR zeigt an, dass Sie Menschen ansprechen, die nicht wirklich an dem interessiert sind, was Sie anbieten.

Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf einen Link klicken, eine einzelne Seite besuchen und dann wieder verlassen. Wenn 100 Personen auf Ihrer Eventseite landen, sich aber nur 20 registrieren (was sie auf eine andere Seite führen würde), beträgt Ihre Absprungrate 80%.

Die Absprungrate ist besonders wichtig, da sie direkt mit der Konversionsrate zusammenhängt. Sie haben bereits das Durchklicken erreicht und Ihr Ziel ist es, den Klick in eine Konversion umzuwandeln. Wenn Ihre Absprungrate hoch ist, könnte dies bedeuten, dass Ihr Beitrag das Event, auf das Sie verlinken, nicht genau widerspiegelt, oder sogar, dass Ihre Registrierungsseite zu verwirrend oder unangenehm zu nutzen ist.

Machen Sie Ihr virtuelles Event unvergesslich mit Social Media

Maximieren Sie die Wirkung Ihres virtuellen Events, indem Sie es in jeder Phase mit Social Media bewerben.

Planen Sie Posts, um vor dem Event für Aufsehen zu sorgen, Teilnehmer während der Sitzungen zu engagieren und das Gespräch danach am Laufen zu halten.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Event-Plattform mit Ihrer Social-Media-Strategie übereinstimmt.

Zum Beispiel könnten Sie die Ergebnisse von Live-Umfragen oder Q&As aus dem Event erfassen und online veröffentlichen. Sie können auch integrierte Aufnahme- und Transkriptionsfunktionen nutzen, um On-Demand-Inhalte zu erstellen, wenn das Event vorbei ist.

Livestorm ist eine Komplettlösung für die Durchführung großer Veranstaltungen oder Webinare, die Erfassung von Leads mittels Integrationen mit Ihrem vorhandenen CRM und hilft Ihnen dabei, Event-Analysen zu verfolgen, um künftige Events zu gestalten.

Verwenden Sie Livestorm, um den ROI Ihrer Webinar-Marketingbemühungen zu maximieren und jedes virtuelle Event zu einem Erfolg zu machen.

Häufig gestellte Fragen zur Veranstaltungspromotion in sozialen Medien

Wann sollte ich LinkedIn nutzen, um meine Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben?

LinkedIn ist die ideale Plattform, um Ihre Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben, wenn Sie eine B2B-Marke sind, die berufstätige Fachleute anspricht. Zwar erreichen Sie hier ein kleineres Publikum im Vergleich zu Facebook oder Instagram, doch dieses spezifische Publikum ist oft gezielter und zeigt mehr Interesse an Ihrer Veranstaltung.

Wann sollte ich Instagram nutzen, um meine Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben?

Instagram eignet sich hervorragend, um Ihre Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben, wenn Ihre Marke hauptsächlich Millennials, Frauen oder beide Zielgruppen anspricht. Besonders global gesehen bevorzugen Nutzer im Alter von 16-24 Jahren und insbesondere Frauen Instagram gegenüber anderen Plattformen. Um auf Instagram erfolgreich zu promoten, sollten Sie sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder und Videos teilen.

Wann sollte ich Facebook nutzen, um meine Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben?

Nutzen Sie Facebook, um Ihre Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben, wenn Sie ein allgemeines Publikum ansprechen. Facebook hat etwa 2,96 Milliarden Nutzer über alle Altersgruppen hinweg, was bedeutet, dass jede Marketingkampagne allein durch die Nutzerzahl dort erfolgreich sein kann.

Wann sollte ich Twitter nutzen, um meine Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben?

Sie sollten Twitter nutzen, um Ihre Veranstaltung in sozialen Medien zu bewerben, wenn Ihre Marke am Puls der Zeit ist und Sie keine Angst haben, darauf zu reagieren. Technologiegiganten, sozial engagierte Unternehmen und Lebensmittelmarken haben es geschafft, ausschließlich Twitter zu nutzen, um großartige, agile Kampagnen zu führen.

Welches soziale Medium wird am häufigsten für Veranstaltungspromotion genutzt?

Die am häufigsten genutzten sozialen Medienplattformen für Veranstaltungspromotion sind Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn. Je nach Zielgruppe kann eine Plattform besser funktionieren. Wenn Sie ein jüngeres Publikum ansprechen, dann ist Instagram möglicherweise die beste Option, oder wenn Sie berufstätige Fachleute ansprechen, dann wäre LinkedIn die ideale Plattform, um Ihre Veranstaltung zu bewerben.

Wie können soziale Medien genutzt werden, um eine Veranstaltung zu bewerben?

Soziale Medien bieten zahlreiche Möglichkeiten, eine Veranstaltung zu bewerben. Sie können ansprechende Inhalte posten, die auf die Veranstaltung aufmerksam machen, ein spezielles Hashtag kreieren und gezielte Anzeigen schalten, um Ihre Reichweite zu vergrößern. Darüber hinaus können Sie Social Listening Tools verwenden, um Gespräche über die Veranstaltung zu überwachen, und eine eigene Veranstaltungsseite erstellen, die über alle Ihre Kanäle geteilt werden kann.

Welche Vorteile hat die Nutzung von sozialen Medien zur Veranstaltungspromotion?

Die Vorteile der Nutzung von sozialen Medien zur Veranstaltungspromotion umfassen:

• Spezifische Zielgruppen basierend auf deren Interessen, Verhaltensweisen und Standort ansprechen.
• Das Engagement mit interaktiven Elementen wie Umfragen, Fragerunden und Live-Videos steigern.
• Fragen beantworten und Bedenken in Echtzeit adressieren.
• Eine Gemeinschaft um Ihre Veranstaltung herum aufbauen.
• Den Erfolg von Veranstaltungspromotion-Kampagnen nachverfolgen.