8 ON24-Alternativen und Konkurrenten 2026

ON24 ist eine Enterprise-Plattform für Webinare und Demand Generation, gebaut für große B2B-Marketingprogramme. Sie geht beim Engagement-Scoring und bei dauerhaft verfügbaren Content Hubs sehr weit, wird aber nur über individuelle Jahresangebote verkauft und gehört seit April 2026 zu Cvent.

Wenn Ihre Vertragsverlängerung bei ON24 ansteht oder Sie eine Shortlist für Demand-Gen-Webinare erstellen, stellt dieser Leitfaden 8 Alternativen nach Preismodell, CRM-Synchronisierung, Publikumsgröße und Bewertungen vor. Zu jedem Tool sagen wir, wo es besser passt.

Kurz gesagt: Die besten ON24-Alternativen und Konkurrenten 2026 sind Livestorm für Marketing-Webinare mit veröffentlichten Preisen, BigMarker für große virtuelle Events, Goldcast für B2B-Videocontent, TwentyThree für Videomarketing-Teams, Zoom für Teams, die Zoom bereits nutzen, Webex für Enterprise-Meetings auf Cisco-Basis, GoTo Webinar für Teams in der GoTo-Suite und Adobe Connect für virtuelle Klassenzimmer und Schulungen.

Warum Teams nach einer ON24-Alternative suchen

ON24 macht gut, wofür es gebaut wurde. Der Engagement Score pro Teilnehmer hilft dem Vertrieb, das Follow-up zu priorisieren, die Content Hubs halten Aufzeichnungen on demand verfügbar, und ON24 synchronisiert sich nativ mit Marketo, Eloqua, HubSpot, Salesforce, Dynamics 365 und Veeva. Auf G2 und Capterra kommt es im Schnitt auf 4,3/5 (1.000+ Bewertungen). Teams sehen sich meist aus Budget-, Aufwands- oder Passformgründen um:

• Preise nur auf Anfrage: ON24 veröffentlicht keinen Listenpreis. Die Verträge laufen jährlich, abhängig von Eventvolumen und Publikumsgröße, und externe Schätzungen liegen bei rund 21.500 bis über 86.000 € (25.000 bis über 100.000 $) pro Jahr (Stand: September 2026), mit berichteten Zusatzkosten über dem vertraglich vereinbarten Volumen.

• Eine schwerfällige Konsole: Bewertungen beschreiben die funktionsreiche Konsole im Alltag oft als schwerfällig, und die Einführung dauert meist länger als bei einem schlankeren Webinar-Tool.

• Kauf über den Vertrieb: Es gibt keinen Self-Service-Tarif zum Ausprobieren, jede Evaluierung beginnt mit einem Vertriebsprozess.

• Eigentümerwechsel: Cvent hat die Übernahme von ON24 am 1. April 2026 abgeschlossen und verkauft es jetzt neben Cvent Webinar und Goldcast. Cvent hat angekündigt, weiter in die Plattform zu investieren, Roadmap und Preise können sich aber ändern.

• Mehr als nötig: Für einfachere oder gelegentliche Webinare kann der Enterprise-Umfang von ON24 überdimensioniert sein.

1. Livestorm

Livestorm ist eine browserbasierte Webinar-Plattform für Marketing- und Demand-Gen-Teams, die Webinare im eigenen Branding und mit CRM-Anbindung wollen, ohne Enterprise-Vertrag. Während ON24 nur auf Anfrage erhältlich und sehr funktionsreich ist, veröffentlicht Livestorm seine Preise, berechnet nur die Teilnehmer, die tatsächlich dabei sind, und läuft im Browser, ohne Download für Hosts oder Teilnehmer. Livestorm wird in der EU gehostet, ist nach ISO 27001 zertifiziert und DSGVO-konform, und im Schnitt nehmen 47,7 % der Registrierten live teil (Livestorm 2026 Webinar Benchmark Report, 33.786 Webinare).

Wichtigste Funktionen:

• Live-, On-Demand- und automatisierte Webinare mit Registrierungsseiten und Eventräumen in Ihrem Branding, für bis zu 3.000 Live-Teilnehmer pro Event

• Umfragen, Q&A mit Fragen-Voting, Emoji-Reaktionen und Live-CTAs sowie automatische Erinnerungs- und Follow-up-E-Mails

• Native HubSpot-Synchronisierung in allen Tarifen, auch im kostenlosen (Livestorm ist HubSpot Leading Technology Partner), sowie Salesforce, Marketo, Pardot und Microsoft Dynamics als Enterprise-Add-ons; Zapier und Make verbinden über 3.000 Apps

• Ein verifizierter Claude-Connector (MCP), damit KI-Assistenten mit Ihren Webinardaten arbeiten können, und AI Studio, um Aufzeichnungen in kurze Clips zu verwandeln (kostenpflichtiges Add-on)

Preise: Livestorm bietet einen kostenlosen Tarif (eingeschränkt, ideal zum Testen). Pro funktioniert mit Teilnehmer-Credits, ab 2,50 € pro Teilnehmer im Jahrespaket mit 400 Credits, und Hosts, Moderatoren und Nicht-Erschienene verbrauchen keine Credits. Enterprise ist individuell (Stand: September 2026). Mehr dazu unter Livestorm-Preise.

Den vollständigen Vergleich finden Sie unter Livestorm vs ON24.

2. BigMarker

BigMarker ist eine Suite für Webinare und virtuelle Events, gemacht für große, vertriebsgestützte Enterprise-Projekte, von wiederkehrenden Webinaren bis zu monetarisierten Konferenzen. Wie ON24 gibt es BigMarker nur auf Anfrage und für Enterprise-Teams, der Fokus liegt aber auf sehr großem Publikum und Eventformaten: Es skaliert auf 500.000 Live-Teilnehmer in Enterprise+, mit integriertem Ticketing.

Wichtigste Funktionen:

• Simulive-, Evergreen- und 24/7-Webinare für dauerhafte Programme

• Bis zu 1.000 Live-Teilnehmer in Basic, 10.000 in Enterprise und 500.000 in Enterprise+

• Native Integrationen mit Salesforce, HubSpot, Marketo, Eloqua und Pardot, mit CRM-Integrationsgarantie in Enterprise+

• Ticketing, Breakout-Räume und Zertifikate in Enterprise, dazu Zapier, Webhooks und eine API ab Enterprise

Preise: BigMarker veröffentlicht keine Preise, jeden Tarif gibt es nur auf Anfrage: Basic (1 Host-Lizenz, bis zu 1.000 Live-Teilnehmer), Enterprise (4 Lizenzen, 10.000 Teilnehmer) und Enterprise+ (6 Lizenzen, 500.000 Teilnehmer), Stand: September 2026.

Weitere Vergleiche: Livestorm vs BigMarker

3. Goldcast

Goldcast ist eine KI-zentrierte Plattform für B2B-Videocontent aus Webinaren und virtuellen Events, gebaut, um jede Session in wiederverwendbare Inhalte zu verwandeln. Die Idee eines Content Hubs teilt sie mit ON24, stellt aber die KI-gestützte Wiederverwertung in den Mittelpunkt. Gut zu wissen: Goldcast gehört seit Dezember 2025 zu Cvent und hat damit denselben Mutterkonzern wie ON24. Laut den Gründern bleibt Goldcast ein eigenständiges Produkt, und Cvent investiert in Roadmap und Support.

Wichtigste Funktionen:

• Content Lab, in allen Tarifen enthalten, macht aus Eventvideos Clips, Blogartikel, Social-Media-Posts und E-Mails in Ihrer Markensprache

• Native Synchronisierung mit HubSpot und Salesforce in allen Tarifen; Marketo, Pardot und Eloqua aufgeführt (teils als Add-ons), mit Webhooks und API-Zugang ab Pro

• Chat, Umfragen, Q&A mit Voting, Direktnachrichten, CTAs und Befragungen

• Virtuelle Events mit mehreren Tracks und Tagen, Ausstellerständen und RTMP-Stream-in in höheren Tarifen

Preise: Goldcast veröffentlicht keine Preise. Die Tarife gibt es auf Anfrage, aufgebaut auf einem jährlichen Eventkontingent: Starter (12 Events pro Jahr, unbegrenzte Teilnehmer), Pro (25 Events), Premium (35) und Enterprise (individuell). Content Lab hat einen kostenlosen Tarif mit 1 Stunde Video pro Monat (Stand: September 2026).

Weitere Vergleiche: Livestorm vs Goldcast

4. TwentyThree

TwentyThree ist eine Videomarketing-Plattform aus Kopenhagen, die Webinare, Video-Hosting, eine Videothek und personalisierte Videos vereint. Wie ON24 hält sie Webinar-Inhalte nach der Live-Session am Arbeiten, veröffentlicht aber ihre Preise und wird in der EU gehostet, mit jährlicher ISAE-3000-Type-2-Prüfung durch PwC.

Wichtigste Funktionen:

• Webinare mit bis zu 50.000 Teilnehmern, mit Chat, Fragen, Umfragen, Reaktionen, ActionCards und Multikamera-Produktion

• Video-Hosting, Videothek und personalisierte Videos auf derselben Plattform

• Highlight-Clips und KI-Entwürfe wie Artikel und Social-Media-Posts aus Aufzeichnungen

• HubSpot in allen Tarifen, mit Interaktionsdaten in der HubSpot-Timeline; Marketo, Eloqua und Salesforce als Premium-Integrationen in Enterprise

Preise: TwentyThree verkauft Monatstarife pro Workspace: Pro für 499 € pro Monat (500 Registrierte pro Webinar, 5 Hosts), Complete für 1.499 € (3.000 Registrierte, 25 Hosts) und Enterprise für 2.500 € (unbegrenzte Registrierungen), Stand: September 2026.

Weitere Vergleiche: Livestorm vs TwentyThree

5. Zoom Webinars und Zoom Events

Zoom ist eine Meeting-Plattform, die Zoom Webinars und Zoom Events als Add-ons verkauft, und damit naheliegend, wenn Ihr Unternehmen bereits mit Zoom arbeitet. Im Vergleich zu ON24 tauscht Zoom marketingtaugliche Interaktionsdaten gegen eine zuverlässige Übertragung auf Meeting-Basis, mit veröffentlichten Preisen. Zoom skaliert außerdem weiter: Zoom Webinars schafft bis zu 100.000 Teilnehmer, einmalige Events erreichen 1 Million.

Wichtigste Funktionen:

• Eine App, die die meisten Teilnehmer schon haben, und ein ausgereiftes Meeting-Produkt in Zoom Workplace

• Webinar-Kapazitätsstufen von 500 bis 100.000 Teilnehmern; Zoom Events ergänzt Ticketing und Multi-Session-Hubs

• Registrierung, Umfragen, Q&A und Chat, mit Standardberichten zu Teilnahme und Interaktion

• Optionale Ende-zu-Ende-Verschlüsselung und HIPAA-Konformität für regulierte Branchen

Preise: Zoom Webinars beginnt bei rund 55 € (66,67 $) pro Monat bei jährlicher Abrechnung oder rund 75 € (89 $) monatlich, zusätzlich zu einer Zoom-Workplace-Pro-Lizenz (Stand: September 2026). Sie zahlen die ganze Kapazitätsstufe, egal wie viele Personen kommen, und Zoom Events beginnt bei rund 105 € (124,17 $) pro Monat bei jährlicher Abrechnung.

Weitere Vergleiche: ON24 vs Zoom · Livestorm vs Zoom · Zoom-Alternativen

6. Webex Webinars

Webex ist die Collaboration-Suite von Cisco, mit Webex Webinars für Webinar-Programme und Webex Events für ein Publikum von bis zu 100.000 Personen. Sie passt zu großen Organisationen mit hohen Compliance-Anforderungen, die auf Cisco standardisiert sind. Im Vergleich zu ON24 sind Webinare hier ein Produkt innerhalb einer Suite für Meetings und Telefonie, mit Standard-Anwesenheitsberichten statt Analysen zum Lead-Scoring.

Wichtigste Funktionen:

• Registrierung im eigenen Branding, Simulive- und On-Demand-Sessions, Breakout-Räume, Probesessions und Untertitel in Webex Webinars

• Umfragen, Chat und Q&A mit Slido integriert

• Native Integrationen mit Salesforce, Marketo und Oracle Eloqua; HubSpot-Nutzer brauchen Zapier oder eine eigene Integration

• HIPAA-Unterstützung und FedRAMP-Optionen in bestimmten Enterprise-Tarifen

Preise: Webex Webinars wird mit rund 2.300 € (2.700 $) pro Lizenz und Jahr für bis zu 1.000 Teilnehmer angegeben (Stand: September 2026). Größere Webinare und Webex Events laufen über den Vertrieb, und die Echtzeit-Übersetzung kostet zusätzlich rund 260 € (300 $) pro Lizenz und Jahr.

Weitere Vergleiche: ON24 vs Webex · Livestorm vs Webex · Webex-Alternativen

7. GoTo Webinar

GoTo Webinar ist ein seit Langem etabliertes Webinar-Tool für Marketing- und Schulungsteams, mit den Tarifen Reach und Elevate, die Sie online kaufen und schnell starten können. Es deckt den Kern eines Webinars für bis zu 3.000 Teilnehmer ab, während ON24 Webinare in Interaktionsdaten für das Enterprise-Marketing verwandelt. Wenn Ihr Vertriebs-Follow-up von Scores pro Teilnehmer abhängt, geht ON24 weiter, ansonsten deckt GoTo Webinar das Wesentliche zu einem veröffentlichten Preis ab.

Wichtigste Funktionen:

• Klare Stufen: Reach (bis zu 500 Teilnehmer), Elevate (1.000) und Complete (3.000)

• Umfragen, Befragungen, Q&A und Handouts sowie Breakout-Räume, Übungsmodus und Zertifikate

• Aufzeichnung mit Transkription und Live-Untertiteln, KI-Zusammenfassungen ab Elevate

• Native Integrationen mit Salesforce, HubSpot, Zoho, Marketo, Pardot und Oracle Eloqua, dazu Zapier und eine öffentliche API

Preise: Reach kostet 50 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung (bis zu 500 Teilnehmer, 1 Organisator) und Elevate 88 € pro Monat bei jährlicher Abrechnung (bis zu 1.000). Complete für bis zu 3.000 Teilnehmer gibt es nur auf Anfrage (Stand: September 2026).

Weitere Vergleiche: GoTo Webinar vs ON24 · Livestorm vs GoTo Webinar · GoTo-Webinar-Alternativen

8. Adobe Connect

Adobe Connect ist ein Tool für virtuelle Klassenzimmer und Webinare, aufgebaut auf dauerhaften Räumen mit Pods. Es passt zu Schulungs-, Bildungs- und Behördenprogrammen, die dieselben Räume von Session zu Session wiederverwenden. Wie ON24 ist es ein Enterprise-Tool, die Preise sind aber veröffentlicht: Sie zahlen pro Host und Jahr, plus Raum-Upgrades für ein größeres Publikum.

Wichtigste Funktionen:

• Dauerhafte Räume, die ihre Inhalte von einer Session zur nächsten behalten

• Layouts mit Pods und eigene Apps für Trainer

• Smart Q&A und ein Live-Dashboard für die Interaktion

• ISO-27001-Zertifizierung und HIPAA-Unterstützung

Preise: Adobe Connect rechnet pro Host und Jahr ab. Webinar-Tarife kosten rund 165 € (190 $), 250 € (290 $) oder 335 € (390 $) pro Host und Jahr für 100 oder 300 Plätze, und Raum-Upgrades kosten rund 1.900 € (2.200 $), 3.350 € (3.900 $) oder 4.200 € (4.900 $) pro Host und Jahr für 500, 1.000 oder 1.500 Teilnehmer (Stand: September 2026).

Weitere Vergleiche: ON24 vs Adobe Connect · Livestorm vs Adobe Connect

ON24-Alternativen im Vergleich

Bewertungen: Durchschnitt aus G2 und Capterra, Oktober 2026. Preise Stand September 2026, laut Preisseite des jeweiligen Anbieters; die Spanne für ON24 ist eine externe Schätzung. Dollarpreise sind zur Orientierung in Euro umgerechnet (1 $ ≈ 0,86 €).

So wählen Sie die richtige ON24-Alternative

Gehen Sie von der Rolle aus, die Webinare in Ihrem Funnel spielen, und vergleichen Sie dann diese 4 Punkte:

• Preismodell: Entscheiden Sie zwischen veröffentlichten Self-Service-Preisen und einem Jahresvertrag. Livestorm berechnet die Teilnehmer, die tatsächlich dabei sind, Zoom, Webex, GoTo Webinar, Adobe Connect und TwentyThree verkaufen Kapazitäts-, Lizenz-, Host- oder Registrierten-Stufen, und BigMarker und Goldcast gibt es für jeden Tarif nur auf Anfrage.

• Interaktionsdaten und CRM-Synchronisierung: Wenn Scores pro Teilnehmer die Zuteilung im Vertrieb steuern, prüfen Sie, wie weit jedes Tool geht und in welchem Tarif. Livestorm synchronisiert sich in allen Tarifen mit HubSpot, Adobe Connect und Webex haben keine native HubSpot-Integration.

• Publikumsgröße: Livestorm und GoTo Webinar decken die meisten Marketing-Webinare ab, mit bis zu 3.000 Live-Teilnehmern, und Räume in Adobe Connect erreichen mit Upgrades 1.500. Für Events weit darüber hinaus kommen BigMarker, Zoom oder Webex Events in Frage.

• Datenhosting und Compliance: Wenn Ihr Sicherheitsteam Hosting in der EU verlangt, erleichtern Livestorm (EU-Hosting, ISO 27001, DSGVO-konform) und TwentyThree (EU-Hosting, ISAE-3000-Type-2-Prüfung) die Prüfung. Für HIPAA kommen Zoom oder Webex in Frage.

Unser Fazit

Für B2B-Marketingteams, die Demand-Gen-Webinare ohne Vertrag auf Anfrage veranstalten wollen, ist Livestorm unsere Empfehlung. Livestorm funktioniert im Self-Service, berechnet nur die Teilnehmer, die tatsächlich dabei sind, läuft im Browser und synchronisiert Registrierungs-, Teilnahme- und Interaktionsdaten in allen Tarifen mit HubSpot oder als Enterprise-Add-ons mit Salesforce, Marketo, Pardot und Microsoft Dynamics. Livestorm wird außerdem in der EU gehostet und ist nach ISO 27001 zertifiziert, was hilft, wenn eine Sicherheitsprüfung Teil des Kaufs ist.

In manchen Fällen ist ein anderes Tool die bessere Wahl. Wenn Engagement-Scoring pro Teilnehmer der Kern Ihres Vertriebsprozesses ist, geht ON24 selbst weiter als Livestorm. Wählen Sie BigMarker, Zoom oder Webex für ein Publikum weit über 3.000, Goldcast oder TwentyThree, wenn Videoinhalte im Vordergrund stehen, GoTo Webinar für einfachere Programme mit veröffentlichtem Monatsbudget und Adobe Connect für dauerhafte Schulungsräume.