14 Wege, Inhalte neu zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen

Wünschen Sie sich, dass der Podcast, den Sie stundenlang produziert haben, mehr Zuhörer erreicht? Möchten Sie Ihre neueste Videoserie vor mehr Zuschauern präsentieren? Repurposing erleichtert es Ihrem Publikum, Ihre Inhalte zu konsumieren und schafft gleichzeitig mehr Wert für das Unternehmen.

In diesem Artikel behandeln wir, wie man Inhalte repurposed, warum Sie diesen Ansatz priorisieren sollten und welche Best Practices zu beachten sind. Außerdem geben wir Beispiele für repurposed Content, die Sie zur Steuerung Ihrer Strategie verwenden können.

Was ist content repurposing?

Content repurposing ist der Prozess der Wiederverwendung von schriftlichen, visuellen, Audio- und Videoinhalten über verschiedene Kanäle hinweg, oft durch Umwandlung in neue Formate. Diese Praxis macht die Inhalte für ein größeres Publikum zugänglich.

Es ist wichtig zu beachten, dass repurposing nicht dasselbe ist wie einfaches Teilen von Inhalten. Repurposing beinhaltet in der Regel die Modifizierung der Inhalte oder die Änderung ihres Formats – etwa die Zusammenfassung einer virtuellen Veranstaltung in einem E-Mail-Newsletter.

Warum es so wichtig ist, content zu repurposen

Brauchen Sie Zustimmung für Ihre content repurposing-Strategie? Hier ist, warum dieser Ansatz für marketing teams entscheidend ist.

Erreichen Sie ein breiteres Publikum

Einer der größten Vorteile des Repurposings ist die Möglichkeit, Ihre Inhalte vor mehr Menschen zu präsentieren. Angenommen, Ihre virtuelle Veranstaltung zieht 1.000 Teilnehmer an – aber Ihr Ziel ist es, 1.500 Personen zu erreichen.

Sie können Fortschritte in Richtung dieses Ziels machen, indem Sie Sitzungen und Erkenntnisse in neue Content-Formate verwandeln. Dann können Sie ganz einfach Ihr Online-Event bewerben über verschiedene Marketingkanäle.

Vernetzen Sie sich mit Kunden auf neuen Kanälen

Möchten Sie bessere Ergebnisse aus Ihrem Blog, Podcast oder Video-Marketing erzielen? Mehr vom gleichen Content zu produzieren, hilft Ihnen möglicherweise nicht, dieses Ziel zu erreichen.

Überdenken Sie stattdessen Ihre Content-Marketing-Strategie und verwandeln Sie das, was Sie bereits haben, in neue Formate. So können Sie sich mit Ihrem ideal customer profile (ICP) auf mehr Kanälen vernetzen – etwa durch das Teilen von Blog-Snippets in sozialen Medien.

Beschleunigen Sie die Content-Produktion

Um in einem umkämpften Bereich aufzufallen, muss Ihre Marke sichtbar sein. Deshalb produzieren viele Marken so viele Social-Media-Posts, Infografiken und virale Videos wie möglich.

Für große Unternehmen mit internen Marketingteams stellt dies vielleicht kein großes Problem dar. Aber für kleinere, agil agierende Akteure kann es eine echte Herausforderung sein, genügend Inhalte zu erstellen.

Repurposing ist eine großartige Möglichkeit, die Content-Produktion zu beschleunigen, ohne Qualität einzubüßen. Dieser Ansatz erlaubt es Ihnen, einen stetigen Content-Stream zu erzeugen, ohne ins Schwitzen zu kommen oder im (digitalen) Staub zurückzubleiben.

Erhöhen Sie die Konvertierungsmöglichkeiten

Je mehr Inhalte Sie über verschiedene Kanäle veröffentlichen, desto mehr Möglichkeiten schaffen Sie für Ihre audience, zu konvertieren. Besonders das Repurposing von Videos kann helfen, Konversionen zu steigern.

Es gibt zahlreiche Belege dafür, dass der Einsatz von Videomarketing das Konversionsverhalten verbessert. Tatsächlich halten 38,6 % der marketers Videos für das wichtigste Element auf Landing Pages zur Steigerung von Konversionen.

Video ist eine effektive Möglichkeit, Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Das Format ist unterhaltsam anzusehen und vermittelt Botschaften schnell und farbenfroh, ohne dass der Betrachter lesen oder scrollen muss. Denken Sie daran als ein Plug-and-Play-Format, das Menschen schnell überzeugen kann, eine bestimmte Aktion abzuschließen.

Reduzieren Sie Produktionskosten

Das Repurposing von webinar-Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, den ROI Ihrer Content-Strategie zu maximieren. Jedes Mal, wenn Sie bestehende Inhalte für eine neue Plattform oder in ein neues Format umwandeln, sparen Sie Zeit und Geld, die es kosten würde, etwas ganz Neues zu erstellen.

Zusätzlich verstärkt jede neue Version den Wert des Originalinhalts. Das sind hervorragende Neuigkeiten für den Stresspegel Ihres Teams und das Geschäftsergebnis.

11 Möglichkeiten, Inhalte über Marketingkanäle hinweg zu repurposen

Nutzen Sie diese Ideen, um Inhalte zu repurposen und mehr Wert aus Ihrer B2B-Marketingstrategie zu ziehen.

1. Verwandeln Sie ein Webinar in einen Blogbeitrag

Wenn Sie mehr Traffic zu Ihren Webinaren bringen möchten, ist es eine kluge Lösung, diese in Blogbeiträge umzuwandeln. Indem Sie Blogbeiträge für die Suche optimieren, können Sie mehr Verkehr auf Ihre Seite lenken und mehr Videoaufrufe erzielen.

Die Umwandlung eines Videoevents in einen Blogbeitrag erfordert etwas Aufwand, doch der Prozess ist ziemlich unkompliziert. Laden Sie eine Aufnahme der Veranstaltung herunter und transkribieren Sie das Audio automatisch.

Verwenden Sie dann das Transkript, um einen Blogentwurf zu erstellen. Betten Sie das Quellvideo im endgültigen Beitrag ein, damit interessierte Zuschauer darauf klicken und es ansehen können.

Zum Beispiel wandelt dieser Blogbeitrag von Agorapulse eine virtuelle Veranstaltung in einen langen geschriebenen Inhalt um. Der Blogbeitrag hebt Erkenntnisse und Zitate der Sprecher hervor und enthält einen Link zur Ansicht des Originalvideos.

2. Fassen Sie ein webinar in einem E-Mail-Newsletter zusammen

Sie können Ihre Veranstaltungsinhalte mit einem ähnlichen Prozess in einen Newsletter umwandeln. Transkribieren Sie das Audio und identifizieren Sie Erkenntnisse, die wahrscheinlich die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Wenn Sie Veranstaltungsinhalte wiederverwenden, fügen Sie einen Link zur Aufzeichnung hinzu, damit Zuschauer sie trotzdem ansehen können, auch wenn sie bei der Live-Veranstaltung nicht teilnehmen konnten.

Zum Beispiel hat Livestorm kürzlich mit Customer.io und ChartMogul an einem webinar zum Thema wie man Leads pflegt und konvertiert zusammengearbeitet, indem digitale Events und E-Mail-Strategien aufeinander abgestimmt wurden.

Unsere Follow-up-E-Mail enthält eine kurze Zusammenfassung mit mehreren Höhepunkten der Veranstaltung. Sie enthält auch einen Link, um das Video auf Abruf anzusehen, was es uns ermöglicht, mehr Nutzen aus der Veranstaltung zu ziehen.

3. Schneiden Sie Long-Form-Videos in Short-Form-Videos für soziale Medien

Long-Form-Videos und ultimative Guides eignen sich hervorragend, um komplexe Themen abzudecken und viele ausführliche Informationen zu teilen. Aber Zuschauer, die normalerweise kurze Inhalte konsumieren, sehen Long-Form-Videos in ihren Feeds möglicherweise nie.

Glücklicherweise können Sie Long-Form-Videos ganz einfach in kürzere Inhalte für soziale Medien umwandeln. Identifizieren Sie einige der überzeugendsten Clips von 15 Sekunden bis 3 Minuten aus der Vollversion und verwandeln Sie diese in kurze vertikale Videos.

Erwägen Sie, Untertitel hinzuzufügen, um sie für die Zuschauer besser zugänglich zu machen. Veröffentlichen Sie dann die Short-Form-Videos auf verschiedenen sozialen Medienkanälen als YouTube Shorts, TikTok-Videos, Instagram Reels oder LinkedIn-Videos.

Zum Beispiel hat Surfe das unten stehende Long-Form-Video in dieses YouTube short umgewandelt. Das Softwareunternehmen veröffentlichte außerdem die Short-Form-Version des Videos als ein LinkedIn video.

4. Live-Event auf andere Netzwerke restreamen

Möchten Sie bei Ihrer nächsten virtuellen Veranstaltung das größtmögliche Publikum erreichen? Webinare veranstalten mit Livestorm ist ein großartiger Anfang.

Aber wenn Sie Online-Events restreamen und auf mehreren Kanälen ausstrahlen, machen Sie sie für noch mehr Zuschauer zugänglich. Mit Livestorm können Sie gleichzeitig auf bis zu fünf Plattformen restreamen, darunter soziale Medien wie YouTube, LinkedIn, Facebook und X.

Zum Beispiel haben wir Livestorm genutzt, um ein Webinar über die Wiederverwendung von Inhalten abzuhalten. Dann haben wir die Veranstaltung auf LinkedIn restreamt, um die Teilnahme zu maximieren.

5. Laden Sie eine virtuelle Veranstaltung auf andere Netzwerke hoch

Haben Sie keinen Plan gemacht, Ihre virtuelle Veranstaltung zeitgleich neu zu streamen? Keine Sorge: Sie können sie immer noch nach dem event livestream verwenden.

Sie können jederzeit aufgezeichnete webinars auf Plattformen hochladen, die Long-Form-Videos unterstützen, wie YouTube, Facebook und LinkedIn. Sie müssen jedoch nicht die gesamte Veranstaltung unverändert posten.

Hier haben wir einen Ausschnitt aus einer kürzlichen Livestorm-Veranstaltung genommen und als Video auf YouTube hochgeladen. Dann haben wir einen Link zur vollständigen Podiumsdiskussion in der Videobeschreibung hinzugefügt.

6. Machen Sie Ihre Veranstaltung auf Abruf verfügbar

Planen Sie, virtuelle Veranstaltungen als lead generation tools zu nutzen? Veröffentlichen Sie sie nicht öffentlich, sondern verwandeln Sie Ihre Online-Events in Lead-Magnete.

Verwandeln Sie Veranstaltungsaufzeichnungen in on demand webinars, die Zuschauer asynchron ansehen können. Bitten Sie die Zuschauer, ihre Kontaktdaten im Austausch für den Zugang zu den Inhalten zu teilen.

Zum Beispiel veranstaltete Spendesk ein Webinar darüber, wie man ein Finance-Operations-Team für SaaS-Unternehmen aufbaut. Das Webinar ist jetzt als On-Demand-Veranstaltung über Livestorm verfügbar.

7. Fassen Sie eine Podcast-Folge in einem Blog-Beitrag zusammen

Wenn Sie mehr Zuhörer für Ihren Podcast gewinnen möchten, kann Repurposing helfen. Während einige Podcast-Hosts einfach Transkripte veröffentlichen und es dabei belassen, sollten Sie Ihre Blog-Inhalte einen Schritt weiterbringen.

Anstatt das Gespräch Wort für Wort zu teilen, machen Sie die Folge leichter verdaulich, indem Sie sie zusammenfassen und wichtige Punkte hervorheben. Dann integrieren Sie relevante Keywords und On-Page-SEO-Best-Practices, um den Podcast für die Suche leichter auffindbar zu machen.

Zum Beispiel enthält diese MadKudu-Podcastfolge anstelle eines Transkripts eine Zusammenfassung und ein eingebettetes Video des Gesprächs.

8. Heben Sie Erkenntnisse aus einem Bericht in einem Blog-Beitrag hervor

Originalberichte sind hervorragend, um Markenautorität aufzubauen und Backlinks zu gewinnen. Doch umfangreiche Berichte können schwer verdaulich sein, was ihre Reichweite begrenzen könnte. Um Ihre Berichte möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen, wandeln Sie sie in verschiedene, leichter lesbare Inhaltsarten um.

Zum Beispiel haben wir den Livestorm 2024 Healthcare Webinar Report in Blog-Inhalte umgewandelt. In dieser Analyse des Healthcare Webinar Reports heben wir wichtige Erkenntnisse hervor und fügen Diagramme für eine bessere Lesbarkeit hinzu. Der Blog-Beitrag enthält auch einen Link zum Download des vollständigen Berichts.

9. Verwenden Sie Ausschnitte aus einem Blog-Beitrag für einen Social-Media-Beitrag

Wenn Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken möchten, erstellen Sie Inhalte für soziale Medien. Teilen Sie Blog-Beiträge in mehrere Content-Stücke auf und veröffentlichen Sie sie als kleine Social-Media-Beiträge.

Zum Beispiel haben wir Highlights aus einem aktuellen Livestorm-Artikel in diesem LinkedIn-Beitrag geteilt. Der Beitrag enthält auch einen Link zum Originalinhalt, damit Leser den kompletten Artikel überfliegen können.

10. Zeigen Sie wichtige Statistiken in einem Social-Media-Post

Haben Sie ausführlichere Blogbeiträge oder Berichte, die Sie in den sozialen Medien teilen möchten? Verwandeln Sie sie in visuelle Inhalte und teilen Sie sie als Bilder oder Karussells.

Zum Beispiel haben wir unseren 2024 Banking and Finance Webinar Report in mehrere Folien umgewandelt. Dann haben wir sie als interaktives LinkedIn-Karussell hochgeladen, durch das die Follower wischen können, um Einblicke zu erhalten.

11. Teilen Sie ein großartiges Zitat in einem Social-Media-Post

Möchten Sie ein großartiges Zitat aus einem Podcast-Interview oder eine Kundenbewertung teilen? Verwandeln Sie es in eine Social-Media-Grafik und teilen Sie es auf den Social-Media-Kanälen Ihres Unternehmens.

Zum Beispiel hat Livestorm mehrere Kundenbewertungen von G2 gesammelt. Wir haben sie als LinkedIn-Karussell hochgeladen, um auf kreative Weise unsere G2-Badges für den Herbst 2024 anzukündigen.

12. Video-Clips in Landingpages einbetten

Landingpages, die Videos enthalten, konvertieren in der Regel besser als solche mit nur Text und Bildern. Je einfacher Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verstehen ist, desto schneller klicken Ihre Besucher auf die Schaltfläche „Anmelden“.

Videos erhöhen auch die Konversionsraten, weil sie ein Publikum anziehen, das sehr kaufbereit ist. Zuschauer, die ein Anleitungsvideo oder ein Bildungsseminar ansehen, haben fast immer ein zu lösendes Problem.

Ein großartiges Beispiel für ein Unternehmen, das Video nutzt, um eine starke Kaufabsicht zu nutzen, ist The Home Depot. Das Unternehmen hat eine umfangreiche Bibliothek mit Anleitungsvideos aufgebaut. Dieses Ressourcen-Portal enthält Videos zu Themen wie Klempnerei, Gipskartonreparatur, Bilderaufhängung und zahlreichen weiteren Heimwerker-Themen. Nachdem das Video das Interesse der Kunden geweckt hat, sind die benötigten Materialien nur einen Klick entfernt.

13. Machen Sie daraus ein Ebook

Nachdem Sie mehrere Webinare zum gleichen Thema gehalten haben, werden Sie schließlich genug Informationen gesammelt haben, um ein Buch zu füllen. Ebooks sind eine großartige Möglichkeit für jede Marke oder jedes Unternehmen, durch Backlinks einen Mehrwert zu schaffen oder Leads zu generieren.

Beim Verfassen eines Ebooks können Sie den traditionellen Weg gehen, indem Sie alle Notizen, Fakten und Zahlen aus Ihren Webinaren einbeziehen. Oder Sie machen etwas etwas anderes und erstellen ein Interview-Ebook, das Ihre Expertise hervorhebt. Ein Beispiel für eine Überschrift könnte sein: „Ein 15-jähriger Branchenveteran teilt die häufigsten Marketingfehler von B2B-Marken.“

14. Machen Sie daraus einen Podcast

Wollten Sie schon immer einen Podcast machen, haben aber nie die Zeit gefunden? Nun, jetzt ist Ihre Chance, der Pod-Revolution beizutreten. Um Ihr Video-Event als Podcast zu verwenden, müssen Sie lediglich die Audiodatei herunterladen (eine Funktion, die von den meisten webinar software tools angeboten wird), einen Soundeditor verwenden, um ein Intro und Outro hinzuzufügen, und sie dann als MP3-Datei exportieren.

Sobald Ihr Podcast gespeichert ist, können Sie ihn auf beliebten Podcast-Plattformen hochladen. Sie können auch Ihre eigenen Social-Media-Kanäle und Ihre Website in Ihre Content-Distributionsstrategie einbeziehen.

Das einzige, was Sie bedenken sollten, ist, dass die Zuhörer keine visuellen Elemente sehen können, die Sie in Ihrem Event geteilt oder besprochen haben. Dieses Problem können Sie lösen, indem Sie Links zu visuellen Ressourcen in den Show Notes hinzufügen.

Ein B2B-Podcast, den wir historisch gerne gehört haben, ist der Animalz Content Marketing podcast, der den Zuhörern fundierte, umsetzbare Tipps zum Aufbau einer soliden Content-Strategie bietet. Obwohl dieses Thema bereits ausführlich behandelt wurde, bietet Animalz überraschend frische und einzigartige Einblicke.

Beste Praktiken für die Wiederverwendung von Inhalten

Obwohl es keine strengen Regeln für die Wiederverwendung gibt, sollten Sie einige bewährte Vorgehensweisen beachten. Nutzen Sie diese, um Ihren Workflow zur Inhaltserstellung zu vereinfachen.

Inhalte transformieren und anpassen statt einfach nur zu cross-posten

Wiederverwendung und Cross-Posting sind beide gültige Strategien. Sie verwenden jedoch unterschiedliche Workflows:

• Cross-Posting bedeutet, exakt denselben Inhalt gleichzeitig auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen.
• Wiederverwendung beinhaltet eine Transformation und kann sich über Wochen oder Monate erstrecken.

Wenn Sie Ihre Inhalte wiederverwenden, ändern Sie das Format oder passen Sie es an den Kanal an, auf dem Sie veröffentlichen möchten. Nehmen Sie zum Beispiel eine virtuelle Veranstaltung und verwandeln Sie sie in schriftliche Highlights für Ihren E-Mail-Newsletter, eine vollständige Zusammenfassung für Ihre Website und kurze Videos für Social Media.

Priorisieren Sie dauerhafte oder besonders erfolgreiche Inhalte

Sie müssen nicht warten. Sie können heute damit beginnen, neue Inhalte, die Ihr Team erstellt, wiederzuverwenden.

Aber Sie können auch ältere Inhalte wiederverwenden, um mehr Nutzen aus den Videos, Blogs und Berichten zu ziehen, die Sie bereits veröffentlicht haben. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Beginnen Sie mit always relevantem evergreen Content oder wählen Sie besonders erfolgreiche Inhalte, die auf anderen Kanälen Anklang gefunden haben.

Inhalt in mehrere kleinere Teile umwandeln

Warum einen alten Blogbeitrag oder einen umfangreichen Bericht nur einmal verwenden, wenn Sie stattdessen mehrere Inhalte erstellen können? Indem Sie lange Inhalte in mehrere kleinere Teile aufteilen, erhalten Sie mehr Möglichkeiten, zu testen, was funktioniert.

Wenn Sie Daten sammeln, erfahren Sie, welche Art von Inhalten für Ihr Publikum am besten funktioniert. Dann können Sie Ihre Umwandlungsstrategie weiter verfeinern.

Können Sie sich nicht entscheiden, was Priorität haben soll? Beginnen Sie mit den Kanälen und Formaten, die mit Ihren Marketingzielen übereinstimmen. Wenn Sie zum Beispiel den YouTube-Kanal Ihrer Organisation ausbauen möchten, konzentrieren Sie sich auf lange und kurze Videos.

Wiederholbare Workflows für effizientere Umwandlung erstellen

Obwohl Umwandlung bestehende Inhalte verwandelt, erfordert es dennoch Aufwand und Ressourcen. Um den Prozess des Content-Recyclings etwas zu erleichtern, erstellen Sie einen Workflow, den Sie wiederholen können.

Zum Beispiel transkribieren Sie jede veröffentlichte Podcast-Folge sofort, um sie in einen Blogbeitrag umzuwandeln. Identifizieren Sie dann fünf Clips, die Sie in kurze Videos oder Social-Media-Grafiken umwandeln können.

Livestorm zur Umwandlung von Webinar- und virtuellem Event-Inhalten

Der erste Schritt jeder Umwandlungsstrategie ist die Erstellung hochwertiger Inhalte, die in verschiedenen Formaten verteilt werden können. Livestorm ist Ihre Video-Engagement-Plattform für:

• Hosting von Webinaren mit nur wenigen oder 1.000+ Teilnehmern
• Restreaming von virtuellen Events auf mehreren Plattformen
• Bereitstellung von On-Demand-Events, die Teilnehmer bequem ansehen können
• Verwendung von Livestorm integrations zur Synchronisierung mit Ihrer Marketing-Software

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