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Video Marketing : Définition, bonnes pratiques et exemples

Découvrons ce qu’est le video marketing, ses enjeux et les différents types de vidéos qui peuvent impacter votre stratégie marketing et propulser votre entreprise.

Publié le 29 February 2024 • Lecture : 9 minutes de lecture

Dans cet article nous allons découvrir ce qu’est le video marketing, ses enjeux et les différents types de vidéos qui peuvent impacter votre stratégie marketing et propulser votre entreprise.

La vidéo est devenue le format le plus apprécié et le plus regardé par les internautes. En 2022, selon une étude de Wyzowl, ils regardaient en moyenne 19 heures de vidéos en ligne par semaine et 78% d’entre eux affirmaient avoir déjà acheté un produit ou un service après avoir visionné une vidéo.

Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre entreprise sur le web et attirer de nouveaux clients, le video marketing peut transformer votre présence en ligne et vous aider à atteindre vos objectifs.

Qu’est-ce que le video marketing ?

Le video marketing est une stratégie de marketing digital qui utilise la vidéo pour promouvoir un produit, un service ou travailler la notoriété d’une marque.

Cette approche implique la création, la publication et la promotion de vidéos captivantes et pertinentes avec comme objectifs principaux :

  • d’attirer l'attention du public cible,
  • de renforcer l'engagement en créant de l’émotion,
  • et de susciter l'intérêt pour ce qui est promu.

Les vidéos peuvent être diffusées sur différentes plateformes en ligne telles que les réseaux sociaux, les sites web, YouTube, etc.

Pourquoi faire du video marketing est essentiel pour votre stratégie marketing ?

Aujourd’hui, la vidéo est le contenu le plus apprécié des internautes. Ne pas s’y mettre, c'est prendre le risque de perdre des parts de marché face à des concurrents qui eux exploitent ce format.

En effet, le video marketing représente désormais une véritable force commerciale pour toute entreprise qui travaille ce levier marketing avec sérieux.

Il permet de délivrer facilement et rapidement des messages tout en provoquant des émotions, en stimulant l'engagement de votre audience et en marquant les esprits jusqu’à encourager des actions comme l’acte d’achat, l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’un ebook…

La production de vidéos est destinée à plusieurs usages :

  • la communication interne,
  • les campagnes publicitaires,
  • les vidéos virales publiées notamment sur les réseaux sociaux,
  • le brand content et la construction de l’image de la marque,
  • les produits ou les services pour lesquels les vidéos sont une aide à la vente.

Faire du video marketing représente 3 avantages majeurs :

  • C’est une aide à la prise de décision : l’audience ne regarde plus simplement les vidéos pour se divertir. Les vidéos intègrent directement le parcours client jusqu’à être l’élément qui convainc de passer à l’acte d’achat.
  • Le video marketing améliore le SEO et donc le trafic organique vers les sites web. Visionner une vidéo sur un site web, c’est autant de temps passé sur le site, et plus le temps passé est important, plus Google en déduit que votre site est intéressant. Un site web qui propose des vidéos à 50 fois plus de chances de se retrouver dans les premiers résultats Google, selon Forrester.
  • Les vidéos peuvent être publiées sur de nombreux canaux de communication (Youtube, Facebook, TikTok, Instagram, LinkedIn, un site web…) pour offrir un maximum de visibilité à une entreprise.

Le video marketing améliore l’image de votre entreprise, augmente le trafic et optimise votre taux de conversion.

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Les différents types de video marketing

Voici 11 types de vidéo marketing pour vous inspirer :

1. Les vidéos de démonstration

Les vidéos de démonstration expliquent le fonctionnement d’un produit, d’un logiciel ou d’un service.

Rien de plus concret que de démontrer en vidéo que votre nouveau produit est ultra performant ou que la nouvelle fonctionnalité de votre logiciel est très simple d’utilisation.

La vidéo de démonstration est un format rassurant pour un client qui a un aperçu clair et rapide des avantages de ce que vous lui proposez. Elle peut s’intégrer aussi bien à une fiche produit, qu’à une landing page ou être diffusée sur les réseaux sociaux par exemple.

2. Les témoignages clients

Convaincre par la preuve sociale est une stratégie marketing efficace.

Les vidéos de témoignages clients mettent en avant les expériences positives, en quoi une entreprise a répondu à une problématique ou encore les points forts d’un produit au travers des récits de vos clients.

C’est un type de video marketing qui apporte crédit, transparence et confiance envers votre entreprise.

3. Les vidéos backstage

On est tous curieux de connaître les coulisses d’une entreprise, les processus de fabrication d’un produit, la préparation des commandes ou tout simplement les personnes qui y travaillent.

Les vidéos backstage humanisent votre entreprise et permettent aux clients et prospects de s’identifier davantage à votre marque et à ce que vous représentez.

4. Les vidéos pédagogiques / tutoriels

Les vidéos pédagogiques et tutoriels permettent de capter l’attention, ce qui facilite la compréhension et la mémorisation du message que vous souhaitez transmettre.

Elles sont destinées à faire monter votre audience en compétence en expliquant des process, des notions complexes, des gestes précis à adopter, des parcours à suivre…

Ainsi l’apprentissage est dynamique et l’attention mieux captée que par des méthodes traditionnelles.

5. La web série

Vous souhaitez partager un sujet qui nécessite de réaliser plusieurs vidéos ? La web série est le type de video marketing qu’il vous faut.

C’est un format très intéressant car il vous permet de créer des rendez-vous avec votre public et d’asseoir votre expertise sur un sujet en le traitant dans sa globalité, sans pour autant proposer des vidéos trop longues.

La web série demande une certaine rigueur dans le rythme de production et dans la qualité de la réalisation et du contenu. La première vidéo doit être captivante pour donner envie de suivre les suivantes.

N’hésitez pas à vous faire accompagner.

6. Les vidéos de storytelling

Les vidéos de storytelling sont indispensables pour votre stratégie de marketing digital. Elles vous permettent de raconter l’histoire de votre marque, ses valeurs, ses engagements et ses salariés.

Le storytelling est une technique de marketing visant à créer de l’émotion et un lien fort avec votre cible.

Que ce soit pour des vidéos publicitaires ou des vidéos corporate, les vidéos de storytelling suscitent l’adhésion à votre marque et créent de l’engagement.

7. Les vidéos publicitaires

La vidéo publicitaire est la plus classique.

Elle permet à votre entreprise de présenter une offre, un produit, un concept, un projet... Cette vidéo est construite selon votre charte graphique et votre storytelling, ce qui participe à déployer votre image de marque.

Il existe de nombreux types de vidéos publicitaires. Elles peuvent être des formats courts de 15 à 30 secondes destinés aux réseaux sociaux, des formats plus longs pour la télévision ou des publicités dites “pré-roll” insérées avant, pendant ou après la visualisation d’un contenu vidéo.

Ce type de video marketing publicitaire a 3 objectifs :

  • accroître la notoriété,
  • attirer de nouveaux clients,
  • convertir les prospects en clients en les incitant à passer à l’action.

8. Les vidéos avec des experts

Si votre entreprise a pour habitude d’organiser des tables rondes, des conférences ou des webinaires auxquels vous conviez des experts, vous pouvez enregistrer les entretiens et proposer ensuite à votre public de visionner les vidéos avec des experts, à la demande.

Grâce à une stratégie de video marketing avec des experts, vous légitimez votre expertise et construisez une relation de confiance avec votre audience. Le trafic vers votre site web augmente et les prospects se convertissent en clients.

Pour la diffusion, pensez à vous créer une chaîne Youtube par exemple et intégrez-y les vidéos. Ce sera également un plus pour votre SEO.

9. Les vidéos événementielles

Les vidéos événementielles sont enregistrées pour retracer les moments forts de vos événements afin de les partager avec ceux qui n’ont pu y participer ou de donner envie à d’autres de s’inscrire aux prochains.

10. Les vidéos en direct

Les vidéos en direct sont idéales pour faire découvrir les coulisses, partager avec vos clients une actualité chaude, un événement à venir, un entretien avec un expert, une session de questions-réponses avec votre audience…

Ce type de video marketing est très intéressant car sa durée de visionnage est nettement plus importante que pour les vidéos à la demande, tout comme le taux d’engagement.

11. La vidéo explicative

Si votre entreprise propose un produit, un service, un logiciel… qui mérite des explications pour assimiler votre offre, la vidéo explicative est tout à fait adaptée.

Intégrez cette vidéo sur votre site web et une landing page, partagez-la sur vos réseaux sociaux ou via une newsletter.

12. La vidéo podcast

Le podcast ne se limite pas à l’audio, c’est un format qui peut aussi faire appel à la vidéo.

Les podcasts vidéo capturent en image les échanges entre l’hôte et ses invités pour être proposés ensuite sur les plateformes de podcast.

Ou faites le choix du sans filtre et de la transparence en proposant un podcast live. L’intégralité de l’émission est enregistrée de A à Z, sans aucun montage. A vous de faire le choix entre :

  • enregistrer et diffuser ensuite,
  • ou diffuser en direct pour engager votre audience comme jamais.

Avec quel outil faire du video marketing de qualité ?

Il existe désormais de nombreux outils en ligne vous permettant de réaliser du video marketing.

Avant d’investir dans un logiciel ou du matériel, sachez que les internautes ne sont plus à la recherche de la perfection mais davantage de l’authenticité. Nul besoin d’y consacrer tout son budget, selon le type de vidéos que vous souhaitez réaliser, votre smartphone peut suffire à conquérir votre cœur de cible.

Néanmoins, vous devrez tout de même prêter une attention particulière aux logiciels qui permettent la création de vidéos, les caméras, les micros, les éclairages, les logiciels de montage… notamment selon le type de vidéos que vous souhaitez réaliser.

En termes de logiciel, un bon logiciel de visioconférence tel que Livestorm peut être suffisant pour réaliser un certain nombre de types de vidéos de grande qualité en direct ou à la demande.

Voici tous les types de video marketing que vous pouvez réaliser avec Livestorm :

  • des vidéos de démonstrations produits
  • des vidéos en direct
  • des vidéos avec des experts réunis lors de tables rondes ou conférences
  • des vidéos explicatives
  • des vidéos pédagogiques
  • des web séries si par exemple vos webinaires peuvent se décliner en plusieurs épisodes
  • des vidéos de témoignages clients
  • des vidéos podcats

Avec Livestorm, il vous suffit d’organiser vos événements puis de choisir si vous souhaitez :

  • les diffuser en direct,
  • enregistrer le direct pour le proposer en replay ensuite,
  • ou tout simplement enregistrer pour diffuser sur une plateforme, votre site, une landing page ou une newsletter.

Livestorm est un outil 2-en-1 avec lequel vous pouvez travailler votre stratégie de video marketing et de webinaire pour une stratégie marketing efficace !

Pour des vidéos publicitaires, événementielles ou de backstage, il est préférable de prendre contact avec une entreprise spécialisée.

Comment créer une bonne vidéo marketing ?

Plusieurs étapes sont nécessaires lorsque vous vous lancez dans la création d’une vidéo marketing.

Définissez votre cible

Lorsque vous vous lancez dans le video marketing, il est d’abord nécessaire de bien connaître votre audience, afin de bien cibler les sujets que vous allez aborder. Pour cela, référez-vous à vos personas.

Préparez votre scénario

Ne vous lancez pas tête baissée dans la réalisation, il vous faut d’abord rédiger et structurer votre scénario ainsi que choisir le format de vidéo. Pensez à un scénario captivant, engageant et bien sûr cohérent avec votre image de marque.

Choisissez le bon lieu de tournage

Définissez le lieu de tournage, les personnes dont vous avez besoin devant ou derrière la caméra, l’équipement nécessaire (l’éclairage, les micros, les caméras, la déco…). Le but étant que le jour J, il ne vous manque rien.

Ayez les bons équipements

Concernant l’équipement, tout dépend du type de video marketing que vous souhaitez réaliser. S’il s’agit d’une vidéo qui sera diffusée sur les réseaux sociaux, pas besoin de vous ruiner dans un matériel de haute qualité. Votre smartphone peut suffire.

Si vous souhaitez réaliser une vidéo pour la télévision ou pour être diffusée en interne, il est préférable de vous rapprocher d’une entreprise spécialisée en vidéo.

Choisissez un bon logiciel de montage vidéo

Pour réaliser le montage vidéo, vous pouvez utiliser des logiciels de montage video comme Vimeo, Vyond ou PowToon. Ces logiciels permettent de couper les scènes qui le nécessitent, d’ajouter des effets, du son, effectuer des transitions fluides, ajouter des animations…

C’est le moment de diffuser vos vidéos et d’analyser leurs performances afin d’améliorer les prochaines !

Se lancer dans le video marketing demande beaucoup de travail, mais cela en vaut la peine. C’est un format de contenu engageant et efficace si vous cherchez à vous différencier de vos concurrents. Un bon moyen pour améliorer votre stratégie marketing, gagner en visibilité et conquérir de nouveaux clients.

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