Pourquoi et comment recycler son contenu marketing ?

Le content marketing est aujourd’hui un axe stratégique souvent déployé par les marketeurs. Intégré à l’Inbound marketing, la création de contenus permet d’attirer des prospects en leur proposant un contenu utile et pertinent qui réponde à leur besoin ou leur problématique.

Pour en faire un succès, il est nécessaire de publier régulièrement que ce soit au travers d’articles de blog, de webinaires, de ebooks… ce qui favorise le référencement naturel et améliore la visibilité. Mais il n’est pas toujours facile de trouver de nouvelles idées de sujets ou tout simplement le budget peut venir à manquer.

Nous vous proposons une solution très simple pour y remédier : recycler vos contenus.

Trêve de bavardage, entrons dans le vif du sujet.

C’est quoi recycler un contenu ?

En marketing, "recycler un contenu" signifie réutiliser ou adapter un contenu existant pour le présenter sous une nouvelle forme et/ou le diffuser sur un autre canal de communication, auprès d'une nouvelle cible.

En résumé, recycler un contenu c'est :

• lui ajouter des données pertinentes
• modifier le format
• l'adapter à une nouvelle cible
• l'adapter à la plateforme sur laquelle il sera diffusé
• y insérer des vidéos ou des images
• mettre à jour les boutons d'action (CTA)
• etc...

Par exemple, un article de blog peut être décliné en une série de publications sur les réseaux sociaux, un podcast, une infographie, ou même une vidéo. Vous maximisez ainsi la valeur d'un contenu en l'utilisant plusieurs fois et en touchant différents publics sans avoir à créer constamment du nouveau contenu.

C'est une stratégie efficace pour optimiser les ressources économiques et humaines, tout en maintenant une présence continue sur diverses plateformes.

Pourquoi recycler un contenu ?

Le recyclage n’est pas que bon pour la planète, il l’est aussi pour votre marketing ! Voici 5 raisons pour lesquelles vous devez recycler votre contenu.

1. Asseoir la crédibilité de votre entreprise

Lorsque vous recyclez du contenu, l’une des astuces est tout simplement de le mettre à jour. Un contenu actualisé est un contenu dans lequel vos lecteurs peuvent avoir confiance.

En mettant les données à jour, vous montrez que votre entreprise est active, alerte et référente sur son domaine d’expertise, et vous augmentez aussi sa durée de vie.

2. Élargir la présence sur le web et diversifier l’audience

En recyclant votre contenu, vous allez créer de nouveaux formats et les publier sur des plateformes diverses qui jusque-là, n’étaient peut-être pas encore investies par votre entreprise, comme LinkedIn, Youtube, Instagram, Podcast France, Udemy…

C’est une bonne chose car vos prospects peuvent avoir des façons différentes de consommer le contenu, et les personnes qui vous suivent sur Instagram ne sont pas les mêmes qui vous suivent sur LinkedIn.

Vous vous donnez ainsi toutes les chances de les atteindre au mieux, là où ils sont, avec la bonne information.

3. Améliorer et booster le SEO

Le SEO aussi en tire son parti ! En effet, un bon référencement passe par la qualité du contenu et par la quantité.

Le recyclage du contenu permet d’augmenter facilement le nombre de productions et donc d’accroître le trafic en touchant de nouveaux publics à travers la multiplication des formats comme des vidéos, des images, des infographies ou encore des posts réseaux sociaux.

C’est aussi l’occasion d’optimiser l’utilisation de mots-clés, d’intégrer de nouvelles expressions ou de cibler des mots-clés secondaires en lien avec votre sémantique.

En plus d’améliorer le référencement, vous indiquez aussi à Google que votre site est actif, augmentant ainsi ses chances de gagner quelques places précieuses sur le moteur de recherche.

4. Gagner du temps et de l’argent

Si votre stratégie de content marketing consiste à produire du contenu pérenne, alors recycler un contenu sera un jeu d’enfant tout en vous permettant de faire des économies en temps et en argent.

La recherche de nouveaux sujets à traiter peut être longue, fastidieuse et chronophage. Ils peuvent engendrer un coût non négligeable, notamment si vous êtes en équipe courte et que vous devez faire appel à un prestataire.

Plutôt que de créer constamment de nouveaux contenus, appuyez-vous sur l’existant. C’est non seulement d’une grande simplicité, mais aussi d’une extrême rapidité. Vous avez déjà le texte, parfois les images, la vidéo, une citation… il n’y a plus qu’à mettre en forme, couper, ajouter des informations...

5. Créer un effet de répétition

Qui dit décliner un contenu, dit création d'un effet de répétition qui permet de mieux faire passer un message et marquer les esprits des personnes.

Cela vous semble compliqué ? Livestorm vous livre 12 façons de recycler votre contenu.

12 façons de recycler son contenu

Faisons de votrecontent marketing une source inépuisable de nouveaux contenus !

1. Modifier le format vidéo pour l’adapter aux réseaux sociaux

Adapter le format de vos vidéos pour les réseaux sociaux permet de maximiser leur portée.

Créez des versions courtes et dynamiques, en format horizontal ou vertical, de manière à ce qu'elles soient adaptées pour les plateformes comme Instagram, TikTok, Facebook ou LinkedIn.

2. Diviser les vidéos pour créer une multitude de stories

Découper une vidéo en segments courts (moins d'une minute) permet de créer plusieurs stories captivantes pour les réseaux sociaux. Ces clips offrent une façon dynamique de diffuser du contenu et d'interagir avec votre audience, tout en prolongeant la durée de vie et la visibilité de votre vidéo originale.

D’autant plus que sur les réseaux sociaux, ce ne sont pas toujours les mêmes personnes qui regardent les stories et les reels. Ainsi, en créant de nouvelles stories, vous vous adressez directement à vos abonnés et vous entretenez la relation.

Pour finir, en multipliant les types de contenus publiés sur les réseaux sociaux, vous envoyez un message positif aux algorithmes qui vont vous avantager et augmenter votre visibilité.

3. Sous-titrer en plusieurs langues pour viser l’international

Sous-titrer vos vidéos en plusieurs langues vous ouvre les portes du marché international.

Cette approche permet de toucher un public plus large en rendant votre contenu accessible à des non-francophones, améliorant ainsi l'engagement et le taux de conversion à l'échelle mondiale.

Avec une seule vidéo, vous internationalisez une campagne de communication tout en gagnant en temps de production !

4. Actualiser, enrichir et rafraîchir les articles de blog

Mettre à jour vos contenus existants, qu'il s'agisse d'articles, de vidéos ou d'infographies, vous permet de rester pertinent aux yeux de votre audience et des moteurs de recherche.

En intégrant des données récentes et des informations actuelles, vous renforcez votre autorité tout en améliorant votre SEO.

Vous pouvez aussi ajouter une vidéo à votre article. Si celle-ci est hébergée sur Youtube, intégrez directement le lien au sein de votre article (de la même manière que nous l’avons fait à la fin de cet article) afin d'augmenter le temps passé et d'améliorer le SEO.

5. S’appuyer sur les formats longs comme les webinaires

Une action très simple à mettre en place est de proposer vos webinaires en replay. Par exemple, Livestorm offre la possibilité de publier automatiquement en replay une fois le live terminé.

Vous pouvez aussi découper votre webinaire afin de créer plusieurs modules de formations courts.

Dans le cas où vous souhaitez créer une série de webinaires, récupérez de petits extraits pour en créer un teaser pour la suite des épisodes, ou pourquoi pas pour annoncer un événement ou faire la promotion de vos webinaires.

En les partageant sous forme de vidéos, vous offrez un contenu éducatif et engageant qui peut attirer de nouveaux prospects, tout en maximisant la durée de vie de votre événement initial.

6. Créer une infographie à partir d’un article de blog

Transformer un article de blog en infographie permet de rendre l'information plus visuelle et plus facile à digérer.

Ce format est particulièrement apprécié sur les réseaux sociaux, il peut être aussi ajouté à un article de blog.

7. Segmenter un livre blanc pour créer plusieurs articles d’experts

Diviser un livre blanc en plusieurs articles d'experts permet de maximiser son impact.

Chaque partie devient un contenu à part entière, idéal pour le référencement, tout en offrant des informations précieuses et approfondies à votre audience sur une période prolongée.

8. Regrouper plusieurs articles pour créer un livre blanc

Si vous disposez de plusieurs articles qui portent sur un même sujet, il vous sera alors aisé de les regrouper pour créer un livre blanc et ainsi renforcer votre expertise. Ne reprenez pas les articles mot à mot, mais adaptez-les car les objectifs d'un article et ceux d'un livre blanc ne sont pas les mêmes.

Autre astuce, si vous possédez des audios, un webinaire ou encore un podcast en lien avec le sujet du livre blanc, pensez à extraire les citations et à les intégrer dans le contenu du livre blanc afin d'appuyer et d'illustrer les écrits avec les avis des experts.

Ce format approfondi et structuré peut servir d'outil de génération de leads, tout en offrant un contenu de grande valeur à vos lecteurs.

9. Créer un webinaire à partir d’un livre blanc

Un livre blanc peut être la base d’un webinaire, permettant d’approfondir un sujet avec une approche interactive.

En effet, lors d’un webinaire, les participants peuvent interagir via le chat, une session de questions-réponses, un sondage…

Ce recyclage engage directement votre audience, renforce votre crédibilité et offre une nouvelle dimension à votre contenu existant, tout en générant des opportunités de leads.

10. Transformer un article de blog ou une vidéo interview en podcast

Le podcast est le format tendance du moment qui permet de toucher une audience différente et spécifique.

Un article de blog ou même un livre blanc peuvent servir de base pour créer un podcast.

Quant à la vidéo d'interview, cela peut être un peu plus fastidieux mais il existe des logiciels faciles à utiliser. Isolez bien le son, supprimez les éléments non intéressants comme les "euhhh" ou les longs silences, ajoutez votre jingle de début et de fin de podcast.

Si lors de l'enregistrement de la vidéo, vous avez anticipé sa déclinaison en podcast, demandez aux intervenants de bien s'isoler lors de l'enregistrement et de s'équiper d'un micro de qualité. Cela vous facilitera le travail par la suite, et améliorera la qualité du podcast !

Notre conseil : structurez bien en amont le script de votre podcast afin de vous faciliter la tâche.

11. Extraire des citations d’experts pour en faire des citations virales

Extraire des citations percutantes d'experts pour les transformer en contenus viraux sur les réseaux sociaux est une stratégie simple et efficace.

Ces citations d'experts qui peuvent être issues de divers contenus peuvent rapidement être partagées et augmenter la visibilité de votre marque un réseau social. Pensez à taguer l'expert et son entreprise, voire à demander à la marque de collaborer lors de la publication, pour booster davantage la portée et donc la visibilité.

12. Résumer un webinaire en article de blog

​Ce contenu est d'une grande simplicité à retravailler. A partir d'un webinaire, vous pouvez créer un article de blog qui résume les points essentiels, puis en fin d'article, y ajouter un CTA qui invite à en savoir plus en visionnant le webinaire en question.

Ainsi, vous envoyez du trafic vers lewebinaire à la demande et vous continuez de générer des leads.

Pour en savoir plus, visionnez notre webinaire réalisé en partenariat avec PlayPlay : 8 idées pour recycler votre contenu vidéo