13 meilleures plateformes de webinar pour le marketing [Comparatif 2026]

Les équipes marketing organisent des webinars pour la notoriété de la marque, la génération de leads et la création de pipeline. Cela signifie que les plateformes de webinar qui conviennent le mieux aux responsables marketing exigent bien plus que de simples capacités de présentation. Elles doivent s'intégrer à votre CRM, automatiser les relances, et réutiliser le contenu — tout en utilisant l'IA pour gagner du temps.

Alors, laquelle coche toutes les cases essentielles ? Dans ce guide, je passe en revue 13 des meilleures plateformes de webinar pour le marketing et vous montre ce que chacune fait bien, où elle est limitée, et quelles fonctionnalités justifient l'investissement pour les équipes marketing B2B.

Que rechercher dans une plateforme de webinar pour les responsables marketing B2B

La bonne plateforme de webinar doit faire plus que simplement héberger des webinars. Elle doit aussi prendre en charge la génération de leads et de tactiques de génération de demande, engager les participants au webinar et se synchroniser avec vos outils existants.

Voici les fonctionnalités et capacités de webinar que les équipes marketing B2B devraient privilégier :

• Outils d'engagement : sondages, sessions de Q&R et chat en direct maintiennent les participants actifs, vous aident à identifier les prospects intéressés et simplifient les relances commerciales.
• IA et automatisation : les fonctionnalités de marketing assisté par IA comme la création automatique de clips et la génération de transcriptions peuvent vous faire gagner des heures de travail post-événement.
• Outils de génération de leads : formulaires d'inscription, pages d'atterrissage et CTA intégrés au webinar doivent capturer les informations de contact et indiquer une intention d'achat.
• Analyses et reporting : des métriques détaillées sur les taux d'inscription au webinar, la participation et le niveau d'engagement vous aident à comprendre ce qui fonctionne et à optimiser les événements futurs.
• Intégrations marketing : des connexions natives à HubSpot, Salesforce, Marketo et autres outils garantissent que les données du webinar remontent directement dans votre CRM et votre plateforme d'automatisation marketing.

Quelles sont les meilleures plateformes de webinar pour le marketing ?

Voici les meilleurs logiciels de webinar pour les responsables marketing, avec leurs fonctionnalités phares et les cas d'usage ou organisations pour lesquels chacun est idéal.

Livestorm est la plateforme de webinar software pour les équipes marketing qui donnent la priorité à la génération de leads. Entre les pages de destination personnalisées, l'automatisation des e-mails et les calls-to-action (CTA) des webinars, c'est un véritable moteur de génération de leads.

Avec Livestorm, vous maîtrisez l’ensemble de l’entonnoir de conversion, de l’inscription au suivi et des événements en direct aux webinars à la demande. Ses intégrations robustes avec HubSpot, Salesforce et d’autres outils CRM vous permettent d’automatiser entièrement votre marketing webinar.

Livestorm est idéal pour les webinars marketing, grâce à sa suite d’outils d’engagement interactifs. Ses fonctionnalités propulsées par l’IA vous font gagner du temps sur la planification des webinars, la transcription et la réutilisation de contenu.

Basée en France, Livestorm est hébergée dans l’UE et conforme au RGPD. Livestorm offre une sécurité de niveau entreprise, ce qui en fait un choix judicieux pour des secteurs régulés comme la finance et la santé.

Fonctionnalités marketing pour les webinars de Livestorm

Ce que disent les clients de Livestorm

• Estelle Seibert, Spécialiste marketing, Ahlstrom-Munksjö

• Pierre Vandenberghe, Responsable contenu, Recruitee

• Miles De Paul, Responsable marketing, Mailjet

Tarifs Livestorm

Le plan gratuit permet jusqu'à 20 minutes par session et 30 contacts actifs par mois. Les plans payants commencent à 105 $ par mois (facturés annuellement) pour des sessions de 4 heures et 1 000 contacts actifs annuels.

2. BigMarker

BigMarker est une plateforme tout-en-un pour les webinars et événements virtuels. Les organisations enterprise l'utilisent pour une production de qualité broadcast, des expériences de marque immersives et des événements pouvant atteindre 500 000 participants.

Les fonctionnalités marketing de BigMarker

What you'll like about BigMarker

• Some plans support up to 1 million live attendees, making BigMarker an option for large-scale events
• Offers immersive branding, making it an option for teams that need extensive customization for events

What you might dislike about BigMarker

• Also offers in-person and virtual events, so it may be overkill for teams that just need webinar capabilities
• Designed for enterprise organizations, so it may not be a viable option for small teams or startups

BigMarker pricing

All plans have custom pricing.

3. StreamYard

StreamYard is a browser-based live streaming platform with webinar capabilities. It multistreams to Facebook, YouTube, LinkedIn, and other channels simultaneously, and it lets teams embed webinars on their websites for easy distribution.

Fonctionnalités marketing des webinars de StreamYard

Ce que vous apprécierez chez StreamYard

• Dispose d'un éditeur de timeline permettant aux équipes de couper et de diviser les enregistrements de webinar sans passer par une autre application
• Crée des clips vidéo alimentés par l'IA que les équipes peuvent utiliser pour diffuser le contenu des webinars sur les réseaux sociaux

Ce que vous pourriez moins aimer chez StreamYard

• Manque d'intégrations marketing natives, ce qui oblige les équipes à utiliser Zapier ou une autre application tierce pour connecter leurs outils
• Conçu principalement comme une plateforme de diffusion en direct, ses fonctionnalités à la demande et de génération de leads sont moins robustes que celles de certains autres outils de webinar

Tarifs de StreamYard

Le plan gratuit prend en charge la diffusion en direct et les enregistrements locaux. Les plans individuels pour webinar commencent à 68,99 $ par mois (facturés annuellement) pour l'hébergement de webinars en direct. Les plans équipe commencent à 249 $ par mois (facturés annuellement) pour 1 000 spectateurs.

4. Webex Webinars

Webex Webinars est une plateforme de webinar évolutive qui fait partie de la suite de collaboration et de marketing Webex. Elle est conçue pour des événements marketing mondiaux et offre la traduction en temps réel dans plus de 100 langues.

Fonctionnalités marketing du webinar de Webex Webinars

Ce que vous apprécierez chez Webex Webinars

• Les sessions peuvent durer jusqu'à 24 heures, ce qui fait de Webex une option pour des webinars multi-sessions ou des événements d'une journée
• Peut accueillir jusqu'à 100 000 participants en direct, ce qui en fait une option pour les événements d'entreprise de grande envergure

Ce que vous pourriez moins aimer chez Webex Webinars

• Manque de nombreuses intégrations majeures d'automatisation marketing, comme HubSpot et Marketo, ce qui limite ses capacités de génération de leads
• Le produit webinar fait partie de l'écosystème Webex, les équipes ne peuvent donc pas acheter les webinars comme un produit autonome

Tarification de Webex Webinars

Les plans débutent à 56,25 $ par utilisateur et par mois (facturation annuelle) pour 1 000 participants et des webinars illimités. Tous les plans Webex Webinars nécessitent un plan Webex Meet, qui commence à 12 $ par utilisateur et par mois (facturation annuelle).

5. Cvent

Cvent est une plateforme de gestion d'événements qui inclut des fonctionnalités de webinar. Elle est spécialisée dans l'intégration des données de webinar aux workflows de gestion d'événements, conçue pour les organisations qui gèrent des programmes d'événements en présentiel, hybrides et en ligne.

Fonctionnalités marketing webinar de Cvent

Ce que vous apprécierez chez Cvent

• Dispose d'outils intégrés de découpe vidéo, permettant aux équipes de faire du montage léger sans avoir besoin d'une application séparée
• Prend en charge des mises en page et arrière-plans personnalisés, pour que les équipes puissent configurer des webinars brandés

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Cvent

• Le plan Pro d'entrée de gamme ne prend en charge qu'un seul utilisateur, ce qui oblige les équipes à investir dans le plan Premium haut de gamme
• La plupart des intégrations marketing au-delà de HubSpot nécessitent l'achat d'un module complémentaire, ce qui augmente le coût

Tarification Cvent

Tous les plans ont des tarifs personnalisés.

6. Demio

Demio est une plateforme de webinar basée sur navigateur conçue pour la génération de leads. Faisant partie de la suite Banzai de génération de leads, les équipes l'utilisent pour les e-mails automatisés, les analyses de l'engagement et les intégrations CRM qui synchronisent les données du webinar avec les workflows commerciaux.

Fonctionnalités marketing de webinar de Demio

Ce que vous apprécierez chez Demio

• Modérateur de chat propulsé par l'IA et fonctionnalités d'engagement robustes pouvant aider les équipes à animer des événements en ligne interactifs
• Se connecte à la plupart des principaux CRM et outils d'automatisation marketing, ce qui peut simplifier la génération de leads

Ce que vous pourriez moins aimer chez Demio

• Manque d'outils de réutilisation de contenu, les équipes auraient donc besoin d'une application distincte pour distribuer le contenu des webinar
• Les capacités d'IA sont limitées, elles n'aideront donc pas les équipes à gagner du temps sur la planification, la promotion ou la distribution

Tarifs de Demio

Les plans commencent à $45 par mois (facturés annuellement) pour un seul animateur et 50 participants. Les équipes ont besoin du plan Growth, qui commence à $80 par mois par animateur (facturés annuellement), et permet 150 participants.

7. Adobe Connect

Adobe Connect est une solution de formation virtuelle et de webinar avec des mises en page de salle personnalisables. Les responsables marketing l'utilisent pour des expériences webinar brandées, le scoring d'engagement et des présentations simulive qui mêlent la finition d'un enregistrement préenregistré à l'interactivité en direct.

Fonctionnalités marketing des webinars d'Adobe Connect

Ce que vous apprécierez chez Adobe Connect

• Propose des mises en page personnalisées permettant aux équipes d'organiser les espaces d'événement et d'ajouter des transitions dynamiques
• Fournit un scoring d'engagement permettant aux équipes d'identifier des leads à nourrir

Ce que vous pourriez ne pas aimer chez Adobe Connect

• La plupart des options de personnalisation nécessitent l'achat de modules complémentaires, ce qui augmente le coût de base
• Manque d'intégrations natives avec la plupart des principaux outils d'automatisation marketing, qui nécessitent des connecteurs tiers

Tarification d'Adobe Connect

Les plans commencent à 190 $ par an et par hôte pour 100 participants et des fonctionnalités de base. Des fonctionnalités avancées et un espace de stockage cloud supplémentaire sont disponibles en modules complémentaires.

8. Airmeet

Airmeet est une plateforme d'événements virtuels et hybrides avec des fonctionnalités de webinar. Les équipes l'utilisent pour des événements axés sur le réseautage qui proposent des salons sociaux, des sessions en groupe et des outils de gamification.

Fonctionnalités marketing des webinars d'Airmeet

Ce que vous apprécierez chez Airmeet

• Prend en charge la billetterie et le sponsoring, ce qui en fait une option pour les équipes qui souhaitent monétiser des webinars
• Propose une gamme d'outils de networking et d'espaces sociaux, utiles pour organiser des événements interactifs

Ce que vous pourriez ne pas aimer chez Airmeet

• La réutilisation du contenu n'est pas incluse dans le produit webinar d'Airmeet, ce qui oblige les équipes à recourir à un outil tiers pour distribuer le contenu des webinars
• Ne se concentre pas exclusivement sur les webinars, puisqu'il propose aussi des événements hybrides, des conférences virtuelles et des événements gérés

Tarifs Airmeet

Les plans commencent à 167 $ par mois (facturation annuelle) pour deux membres de l'équipe et 100 participants.

9. Zoom Webinars

Zoom Webinars est une plateforme de diffusion pour organiser des présentations à grande échelle. Faisant partie de l'écosystème Zoom, elle peut monter jusqu'à plus de 10 000 participants et inclut la création de contenu propulsée par l'IA pour le marketing post-événement.

Fonctionnalités marketing de Zoom Webinars

Ce que vous apprécierez chez Zoom Webinars

• Dans l'écosystème Zoom, cela peut être un choix raisonnable pour les équipes qui utilisent déjà Zoom pour des appels 1:1 et des réunions virtuelles
• Peut accueillir plus de 10 000 participants, ce qui en fait une option pour les équipes qui organisent régulièrement de grands webinars

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Zoom Webinars

• De nombreuses fonctionnalités clés comme les webinars à la demande, la réutilisation de contenu et les fonctionnalités IA ne sont pas disponibles dans le plan d'entrée de gamme ; les équipes doivent donc passer à un plan supérieur pour y accéder
• Les forfaits webinar exigent que les équipes conservent un abonnement Zoom Workplace Pro, ce qui augmente le coût mensuel total

Tarification de Zoom Webinars

Les plans commencent à 83,33 $ par mois (facturés annuellement) pour 500 participants et des fonctionnalités de base. Les webinars à la demande et les outils IA nécessitent une mise à niveau vers le plan Webinars Plus, qui commence à 290,83 $ par mois (facturés annuellement). Tous les plans webinar requièrent un plan Zoom Workplace Pro, qui commence à 13,33 $ par mois et par utilisateur (facturés annuellement).

10. eWebinar

eWebinar est une plateforme de webinar automatisée conçue exclusivement pour les présentations à la demande et automatisées. Elle se concentre sur un chat asynchrone qui permet aux hôtes de répondre aux participants en direct ou par e-mail après la fin des sessions.

Fonctionnalités marketing du webinar d'eWebinar

Ce que vous apprécierez chez eWebinar

• Propose des outils robustes de génération de leads, permettant aux équipes de développer des séries de webinars et de construire des entonnoirs de webinars (webinar funnels)
• Dispose d'une application mobile permettant aux animateurs de gérer l'engagement et aux participants de regarder en déplacement

Ce que vous pourriez moins apprécier chez eWebinar

• Ne prend pas en charge les webinars en direct, car il est conçu uniquement pour du contenu à la demande et des webinars automatisés
• Certaines fonctionnalités de base nécessitent un module complémentaire payant, comme la suppression des filigranes eWebinar et la prise en charge de plus de 1 000 inscrits par mois

Tarification eWebinar

Les forfaits commencent à 84 $ par mois (facturés annuellement) pour un webinar actif et 1 000 inscrits. L'hébergement de plusieurs webinars nécessite une montée en gamme vers le forfait Niveau 2, qui commence à 169 $ par mois (facturés annuellement).

11. Crowdcast

Crowdcast est une plateforme de streaming en direct basée sur navigateur, conçue principalement pour des événements virtuels en direct. Elle est reconnue pour son studio de production intégré, la création de communautés par chaînes et ses intégrations directes avec Patreon et Stripe pour les événements payants.

Fonctionnalités marketing des webinars de Crowdcast

Ce que vous aimerez chez Crowdcast

• Les participants peuvent créer de courtes vidéos à partager sur les réseaux sociaux pour générer des inscriptions ou des vues
• Prend en charge la billetterie, faisant de Crowdcast une option pour les équipes qui prévoient de monétiser ou de restreindre l'accès aux webinar

Ce que vous pourriez ne pas apprécier chez Crowdcast

• Manque d'intégrations marketing natives, obligeant les équipes à utiliser Zapier pour connecter tous les outils tiers
• N'a pas de capacités d'IA, les équipes doivent donc créer, promouvoir et réutiliser le contenu du webinar manuellement

Tarifs de Crowdcast

Les forfaits commencent à 34 $ par mois (facturés annuellement) pour un hôte et 100 participants en direct. Les équipes doivent passer à un plan supérieur, qui commence à 62 $ par mois (facturés annuellement) pour deux hôtes et 250 participants par mois.

12. Wistia

Wistia est une plateforme de marketing vidéo avec des fonctionnalités d'hébergement de webinar. Elle synchronise les données de participation aux webinar avec de nombreux outils d'automatisation marketing majeurs. Elle propose également des outils d'édition vidéo qui transforment les enregistrements de webinar en extraits et bandes-annonces pour les réseaux sociaux après la fin du webinar.

Fonctionnalités marketing des webinars de Wistia

Ce que vous apprécierez chez Wistia

• Dispose d'outils intégrés de réutilisation qui permettent aux équipes de créer des teasers de webinar et des extraits vidéo pour les réseaux sociaux
• Propose des chaînes de marque, où les équipes peuvent partager des webinar aux côtés d'autres contenus vidéo pour une visualisation facilitée

Ce que vous pourriez moins aimer chez Wistia

• C'est principalement une plateforme de gestion vidéo, ses fonctionnalités webinar peuvent donc donner l'impression d'être secondaires
• Le plan avancé limite les webinar à deux heures et 500 participants, donc les événements longs ou de grande taille peuvent nécessiter une montée en gamme vers le plan entreprise

Tarifs Wistia

Les plans avec fonctionnalités webinar débutent à 319 $ par mois (facturés annuellement).

13. GetResponse

GetResponse est une plateforme d'email marketing et d'automatisation avec des capacités de webinar marketing. Elle propose des funnels webinar préconçus comprenant des pages d'inscription, des emails d'invitation et des séquences de relance conçues pour les campagnes de génération de leads.

Fonctionnalités marketing webinar de GetResponse

Ce que vous apprécierez chez GetResponse

• En tant que plateforme d'email et d'automatisation marketing, GetResponse propose de nombreuses fonctionnalités dont les équipes ont besoin pour promouvoir des webinars
• Dispose d'entonnoirs de conversion intégrés que les équipes peuvent utiliser pour le nurturing des leads

Ce que vous pourriez moins apprécier chez GetResponse

• N'autorise que 20 heures d'enregistrements de webinar, ce qui peut être insuffisant pour des équipes axées sur la génération de leads
• Ne propose pas d'outils de réutilisation de contenu, ce qui complique la diffusion des webinars au-delà de l'email

Tarifs de GetResponse

Les offres avec fonctionnalités webinar commencent à 56,58 $ par mois (facturation annuelle) pour 100 participants.

Foire aux questions sur les plateformes de webinar pour le marketing

Quelles sont les meilleures plateformes de webinar gratuites pour les responsables marketing ?

Livestorm est la meilleure plateforme de webinar proposant un plan gratuit, qui prend en charge des sessions de 20 minutes avec 30 participants en direct. StreamYard propose également un plan gratuit, bien que son contenu gratuit comporte un filigrane. La plupart des autres outils de webinar marketing n'offrent qu'un essai gratuit.

Quelles sont les meilleures solutions de webinar pour la génération de leads ?

Livestorm, Demio et GetResponse sont conçus spécifiquement pour la génération de leads. Livestorm synchronise les données des webinars avec les CRM et les plateformes d'automatisation marketing, Demio se concentre sur les workflows commerciaux, et GetResponse propose des entonnoirs webinar préconçus pour capturer et nurturer les leads.

Quelle plateforme de webinar dispose d'automatisation marketing ?

La plupart des plateformes de webinar proposent de l'email marketing automatisé. Une plateforme comme GetResponse inclut une automatisation marketing intégrée avec des séquences d'emails et des entonnoirs de conversion, tandis que Livestorm offre des intégrations robustes avec HubSpot, Marketo, Salesforce et la plupart des autres grandes plateformes d'automatisation marketing.