13 meilleures plateformes de webinar pour le marketing [Comparatif 2026]

Les équipes marketing organisent des webinars pour développer la notoriété de la marque, générer des leads et alimenter le pipeline. Les plateformes de webinar adaptées aux responsables marketing doivent donc aller bien au-delà de simples fonctionnalités de présentation. Elles doivent s’intégrer à votre CRM, automatiser les relances et permettre la réutilisation du contenu, tout en exploitant l’IA pour vous faire gagner du temps.

Alors, quelle solution coche réellement toutes les cases essentielles ? Dans ce guide, je passe en revue 13 des meilleures plateformes de webinar pour le marketing. Vous découvrirez ce que chacune fait bien, ses limites et les fonctionnalités qui justifient l’investissement pour les équipes marketing B2B.

Que rechercher dans une plateforme de webinar pour les responsables marketing B2B ?

Une plateforme de webinar performante ne doit pas seulement héberger vos événements en ligne. Elle doit aussi soutenir la génération de leads et les tactiques de génération de demande, engager les participants au webinar et s’intégrer à vos outils marketing existants.

Voici les fonctionnalités clés que les équipes marketing B2B devraient privilégier :

• Outils d'engagement : sondages, sessions de Q&R et chat en direct maintiennent les participants actifs, vous aident à identifier les prospects intéressés et simplifient les relances commerciales.
• IA et automatisation : les fonctionnalités de marketing assisté par IA comme la création automatique de clips ou la génération de transcriptions, vous font gagner un temps précieux après l’événement.
• Outils de génération de leads : formulaires d’inscription, pages d’atterrissage et appels à l’action (CTA) intégrés au webinar doivent capter les informations de contact et révéler l’intention d’achat.
• Analyses et reporting : des indicateurs détaillées sur les taux d'inscription au webinar, la participation et le niveau d'engagement vous aident à comprendre ce qui fonctionne et à optimiser les événements futurs.
• Intégrations marketing : des connexions natives à HubSpot, Salesforce, Marketo et à d’autres outils garantissent que les données du webinar remontent automatiquement dans votre CRM et votre plateforme d’automatisation marketing.

Quelles sont les meilleures plateformes de webinar pour le marketing ?

Voici une sélection des meilleurs logiciels de webinar pour les responsables marketing, avec leurs fonctionnalités phares et les cas d’usage ou types d’organisations auxquels ils sont le mieux adaptés.

Livestorm est la plateforme de webinar conçue pour les équipes marketing qui priorisent la génération de leads. Grâce à ses pages de destination personnalisables, à l’automatisation des emails et aux appels à l’action (CTA) intégrés aux webinars, elle fonctionne comme un véritable moteur de génération de leads.

Avec Livestorm, vous pilotez l’ensemble de l’entonnoir de conversion : de l’inscription au suivi, des événements en direct aux webinars à la demande. Ses intégrations avancées avec HubSpot, Salesforce et d’autres outils CRM permettent d’automatiser efficacement votre stratégie de webinar marketing.

Livestorm est particulièrement adaptée aux webinars marketing grâce à sa suite complète d’outils d’engagement interactifs. Ses fonctionnalités alimentées par l’IA vous font gagner du temps sur la planification des webinars, la transcription et la réutilisation des contenus.

Basée en France, Livestorm est hébergée dans l’UE et conforme au RGPD. Elle propose un niveau de sécurité adapté aux exigences des grandes entreprises, ce qui en fait une solution pertinente pour les secteurs régulés comme la finance ou la santé..

Fonctionnalités marketing pour les webinars de Livestorm

Ce que disent les clients de Livestorm

• Estelle Seibert, Spécialiste marketing, Ahlstrom-Munksjö

• Pierre Vandenberghe, Responsable contenu, Recruitee

• Miles De Paul, Responsable marketing, Mailjet

Tarifs Livestorm

Le plan gratuit permet jusqu'à 20 minutes par session et 30 contacts actifs par mois. Les plans payants commencent à 105 $ par mois (facturés annuellement) pour des sessions de 4 heures et 1 000 contacts actifs annuels.

2. BigMarker

BigMarker est une plateforme tout-en-un pour organiser des webinars et des événements virtuels. Les entreprises l’utilisent pour des productions de qualité broadcast, des expériences de marque immersives et des événements pouvant rassembler jusqu’à 500 000 participants.

Les fonctionnalités marketing de BigMarker

Ce que vous apprécierez chez BigMarker

• Certains forfaits prennent en charge jusqu’à 1 million de participants en direct, ce qui en fait une solution adaptée aux événements à très grande échelle.
• Propose des options de branding immersif, pertinentes pour les équipes ayant besoin d’une personnalisation avancée de leurs événements.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez BigMarker

• La plateforme prend également en charge les événements en présentiel et virtuels, ce qui peut être excessif pour les équipes recherchant uniquement des fonctionnalités de webinar.
• Conçue pour les grandes entreprises, elle peut s’avérer moins accessible pour les petites équipes ou les startups.

Tarifs BigMarker

Les tarifs sont disponibles uniquement sur devis personnalisé.

3. StreamYard

StreamYard est une plateforme de diffusion en direct basée sur le navigateur, qui propose également des fonctionnalités de webinar. Elle permet la multidiffusion simultanée vers Facebook, YouTube, LinkedIn et d’autres canaux, et offre la possibilité d’intégrer les webinars directement sur votre site web pour en faciliter la distribution.

Fonctionnalités marketing des webinars de StreamYard

Ce que vous apprécierez chez StreamYard

• Dispose d’un éditeur de timeline qui permet aux équipes de couper et de segmenter les enregistrements de webinars sans utiliser une application externe.
• Génère des clips vidéo alimentés par l’IA, que les équipes peuvent exploiter pour diffuser le contenu des webinars sur les réseaux sociaux.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez StreamYard

• Propose peu d’intégrations marketing natives, obligeant les équipes à passer par Zapier ou une autre application tierce pour connecter leurs outils.
• Principalement conçu comme une plateforme de diffusion en direct, avec des fonctionnalités à la demande et de génération de leads moins avancées que celles d’autres solutions de webinar.

Tarifs StreamYard

Le plan gratuit inclut la diffusion en direct et les enregistrements locaux.
Les plans individuels pour webinar commencent à 68,99 $ par mois (facturés annuellement) pour l'hébergement de webinars en direct.
Les plans équipe commencent à 249 $ par mois (facturés annuellement) pour 1 000 spectateurs.

4. Webex Webinars

Webex Webinars est une plateforme de webinar évolutive intégrée à la suite de collaboration et de marketing Webex. Elle est conçue pour des événements marketing mondiaux et propose une traduction en temps réel dans plus de 100 langues.

Fonctionnalités marketing du webinar de Webex Webinars

Ce que vous apprécierez chez Webex Webinars

• Les sessions peuvent durer jusqu'à 24 heures, ce qui fait de Webex une solution adaptée aux webinars multi-sessions ou aux événements d’une journée complète.
• Peut accueillir jusqu'à 100 000 participants en direct, ce qui la rend pertinente pour des événements d’entreprise de grande envergure.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Webex Webinars

• Intègre peu de grandes solutions d’automatisation marketing, comme HubSpot ou Marketo, ce qui limite ses capacités en matière de génération de leads.
• Le module webinar fait partie de l’écosystème Webex : il n’est pas possible de l’acheter comme produit totalement indépendant.

Tarifs Webex Webinars

Les offres débutent à 56,25 $ par utilisateur et par mois (facturation annuelle) pour 1 000 participants et des webinars illimités. Tous les plans Webex Webinars nécessitent également un abonnement Webex Meet, à partir de 12 $ par utilisateur et par mois (facturation annuelle).

5. Cvent

Cvent est une plateforme de gestion d’événements qui inclut des fonctionnalités de webinar. Elle se distingue par l’intégration des données issues des webinars dans les workflows globaux de gestion d’événements, et s’adresse aux organisations qui pilotent des programmes en présentiel, hybrides et virtuels.

Fonctionnalités marketing webinar de Cvent

Ce que vous apprécierez chez Cvent

• Intègre des outils de découpe vidéo permettant aux équipes d’effectuer des montages simples sans recourir à une application externe.
• Prend en charge des mises en page et des arrière-plans personnalisés, afin de configurer des webinars alignés avec l’identité de marque.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Cvent

• Le plan Pro d'entrée de gamme ne prend en charge qu'un seul utilisateur, ce qui oblige les équipes à investir dans le plan Premium, plus onéreux.
• La plupart des intégrations marketing, en dehors de HubSpot, nécessitent l’achat d’un module complémentaire, ce qui augmente le coût total.

Tarifs Cvent

Les tarifs sont disponibles sur devis personnalisés.

6. Demio

Demio est une plateforme de webinar basée sur navigateur, conçue pour la génération de leads. Intégrée à la suite Banzai dédiée à la génération de demande, elle est utilisée pour l’automatisation des emails, l’analyse de l’engagement et les intégrations CRM qui synchronisent les données des webinars avec les workflows commerciaux.

Fonctionnalités marketing de webinar de Demio

Ce que vous apprécierez chez Demio

• Modérateur de chat alimenté par l'IA et fonctionnalités d'engagement avancées, facilitant l’animation d’événements en ligne interactifs.
• Connexion avec la plupart des principaux CRM et outils d’automatisation marketing, simplifiant la gestion et la qualification des leads.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Demio

• Manque d’outils dédiés à la réutilisation du contenu : les équipes devront utiliser une application distincte pour redistribuer les contenus de webinar.
• Capacités d’IA limitées, offrant peu d’aide pour gagner du temps sur la planification, la promotion ou la diffusion.

Tarifs Demio

Les plans commencent à 45 $ par mois (facturation annuelle) pour un animateur et 50 participants. Les équipes auront généralement besoin du plan Growth, à partir de 80 $ par mois et par animateur (facturation annuelle), permettant d’accueillir jusqu’à 150 participants.

7. Adobe Connect

Adobe Connect est une solution de formation virtuelle et de webinar proposant des mises en page de salle personnalisables. Les responsables marketing l’utilisent pour créer des expériences de webinar brandées, mettre en place un scoring d’engagement et organiser des présentations simulive combinant la qualité d’un enregistrement préenregistré avec l’interactivité du direct.

Fonctionnalités marketing des webinars d'Adobe Connect

Ce que vous apprécierez chez Adobe Connect

• Propose des mises en page personnalisées permettant aux équipes d'organiser les espaces événementiels et d’ajouter des transitions dynamiques.
• Intègre un scoring d’engagement qui aide les équipes à identifier les leads à nourrir.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Adobe Connect

• La plupart des options de personnalisation nécessitent l’achat de modules complémentaires, ce qui augmente le coût initial.
• Peu d’intégrations natives avec les principaux outils d’automatisation marketing, impliquant l’utilisation de connecteurs tiers.

Tarifs Adobe Connect

Les plans débutent à 190 $ par an et par hôte pour 100 participants et des fonctionnalités de base. Des fonctionnalités avancées ainsi qu’un espace de stockage cloud supplémentaire sont proposés sous forme de modules complémentaires.

8. Airmeet

Airmeet est une plateforme d’événements virtuels et hybrides intégrant des fonctionnalités de webinar. Les équipes l’utilisent pour organiser des événements axés sur le réseautage, incluant des salons sociaux, des sessions en petits groupes et des outils de gamification.

Fonctionnalités marketing des webinars d'Airmeet

Ce que vous apprécierez chez Airmeet

• Prend en charge la billetterie et le sponsoring, ce qui en fait une option pertinente pour les équipes souhaitant monétiser leurs webinars.
• Propose une gamme d'outils de networking et d’espaces sociaux, utiles pour concevoir des événements interactifs.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Airmeet

• La réutilisation du contenu n'est pas incluse dans l’offre webinar d'Airmeet, obligeant les équipes à utiliser un outil tiers pour diffuser les contenus.
• Ne se concentre pas exclusivement sur les webinars, puisqu'elle propose aussi des événements hybrides, des conférences virtuelles et des événements gérés.

Tarifs Airmeet

Les plans débutent à 167 $ par mois (facturation annuelle) pour deux membres d’équipe et 100 participants.

9. Zoom Webinars

Zoom Webinars est une plateforme de diffusion conçue pour organiser des présentations à grande échelle. Intégrée à l’écosystème Zoom, elle peut accueillir plus de 10 000 participants et inclut des fonctionnalités de création de contenu marketing assistées par l’IA pour le post-événement.

Fonctionnalités marketing de Zoom Webinars

Ce que vous apprécierez chez Zoom Webinars

• Intégré à l’écosystème Zoom, il constitue un choix cohérent pour les équipes utilisant déjà Zoom pour les appels individuels et les réunions virtuelles.
• Peut accueillir plus de 10 000 participants, ce qui en fait une solution adaptée aux équipes organisant régulièrement des webinars de grande ampleur.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Zoom Webinars

• De nombreuses fonctionnalités clés, comme les webinars à la demande, la réutilisation de contenu et certaines fonctionnalités d’IA, ne sont pas incluses dans le plan d’entrée de gamme ; une mise à niveau est nécessaire pour y accéder.
• Les offres webinar nécessitent un abonnement Zoom Workplace Pro, ce qui augmente le coût mensuel total.

Tarifs Zoom Webinars

Les plans débutent à 83,33 $ par mois (facturation annuelle) pour 500 participants et des fonctionnalités de base. Les webinars à la demande et les outils d’IA requièrent une mise à niveau vers le plan Webinars Plus, à partir de 290,83 $ par mois (facturation annuelle).
Tous les plans webinar nécessitent également un abonnement Zoom Workplace Pro, à partir de 13,33 $ par mois et par utilisateur (facturation annuelle).

10. eWebinar

eWebinar est une plateforme de webinar automatisé, conçue exclusivement pour des présentations à la demande et des webinars automatisés. Elle repose sur un système de chat asynchrone permettant aux hôtes de répondre aux participants en direct ou par email après la fin des sessions.

Fonctionnalités marketing du webinar d'eWebinar

Ce que vous apprécierez chez eWebinar

• Propose des outils avancés de génération de leads, permettant aux équipes de développer des séries de webinars et de structurer des entonnoirs de webinar.
• Dispose d’une application mobile permettant aux animateurs de gérer l’engagement et aux participants de visionner les contenus en mobilité.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez eWebinar

• Ne prend pas en charge les webinars en direct, car il est conçu uniquement pour du contenu à la demande et des webinars automatisés.
• Certaines fonctionnalités de base nécessitent un module complémentaire payant, comme la suppression des filigranes eWebinar ou la prise en charge de plus de 1 000 inscrits par mois.

Tarifs eWebinar

Les forfaits débutent à 84 $ par mois (facturation annuelle) pour un webinar actif et 1 000 inscrits. L’hébergement de plusieurs webinars requiert une montée en gamme vers le plan Niveau 2, à partir de 169 $ par mois (facturation annuelle).

11. Crowdcast

Crowdcast est une plateforme de streaming en direct basée sur navigateur, principalement conçue pour des événements virtuels en direct. Elle se distingue par son studio de production intégré, la création de communautés via des chaînes dédiées et ses intégrations directes avec Patreon et Stripe pour l’organisation d’événements payants.

Fonctionnalités marketing des webinars de Crowdcast

Ce que vous apprécierez chez Crowdcast

• Les participants peuvent créer de courtes vidéos à partager sur les réseaux sociaux afin de générer des inscriptions ou d’augmenter la visibilité.
• Prend en charge la billetterie, faisant de Crowdcast une option pertinente pour les équipes souhaitant monétiser ou restreindre l’accès aux webinars.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Crowdcast

• Peu d’intégrations marketing natives, obligeant les équipes à utiliser Zapier pour connecter leurs outils tiers.
• Absence de fonctionnalités d’IA : les équipes doivent créer, promouvoir et recycler le contenu d'un webinar manuellement.

Tarifs de Crowdcast

Les forfaits débutent à 34 $ par mois (facturation annuelle) pour un hôte et 100 participants en direct. Les équipes devront passer à une offre supérieure, à partir de 62 $ par mois (facturation annuelle), pour deux hôtes et 250 participants par mois.

12. Wistia

Wistia est une plateforme de marketing vidéo intégrant des fonctionnalités d’hébergement de webinars. Elle synchronise les données de participation avec de nombreux outils majeurs d’automatisation marketing. Elle propose également des outils d’édition vidéo permettant de transformer les enregistrements de webinars en extraits et bandes-annonces destinés aux réseaux sociaux dès la fin du webinar.

Fonctionnalités marketing des webinars de Wistia

Ce que vous apprécierez chez Wistia

• Intègre des outils de réutilisation permettant de créer des teasers et des extraits vidéo pour les réseaux sociaux.
• Propose des chaînes de marque où les équipes peuvent regrouper leurs webinars aux côtés d’autres contenus vidéo pour faciliter la consultation.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez Wistia

• C'est principalement une plateforme de gestion vidéo, la dimension webinar peut sembler secondaire.
• Le plan avancé limite les webinar à deux heures et 500 participants. Les événements plus longs ou de plus grande envergure nécessitent une montée en gamme vers une offre entreprise.

Tarifs Wistia

Les plans incluant des fonctionnalités de webinar débutent à 319 $ par mois (facturation annuelle).

13. GetResponse

GetResponse est une plateforme d'email marketing et d'automatisation intégrant des fonctionnalités de webinar marketing. Elle propose des entonnoirs de webinar préconçus incluant des pages d’inscription, des emails d’invitation et des séquences de relance destinées aux campagnes de génération de leads.

Fonctionnalités marketing webinar de GetResponse

Ce que vous apprécierez chez GetResponse

• En tant que plateforme d'email et d'automatisation marketing, GetResponse propose les fonctionnalités nécessaires pour promouvoir efficacement des webinars.
• Intègre des entonnoirs de conversion que les équipes peuvent utiliser pour le nurturing des leads.

Ce que vous pourriez moins apprécier chez GetResponse

• Limite les enregistrements de webinars à 20 heures, ce qui peut être insuffisant pour des équipes fortement axées sur la génération de leads.
• Ne propose pas d’outils dédiés à la réutilisation de contenu, ce qui complique la diffusion des webinars au-delà de l’email.

Tarifs GetResponse

Les offres avec fonctionnalités webinar commencent à 56,58 $ par mois (facturation annuelle) pour 100 participants.

FAQ sur les plateformes de webinar pour le marketing

Quelles sont les meilleures plateformes de webinar gratuites pour les responsables marketing ?

Livestorm propose l’un des meilleurs plans gratuits, avec des sessions de 20 minutes et jusqu’à 30 participants en direct. StreamYard offre également un plan gratuit, bien que les contenus comportent un filigrane. La plupart des autres solutions de webinar marketing proposent uniquement un essai gratuit.

Quelles sont les meilleures solutions de webinar pour la génération de leads ?

Livestorm, Demio et GetResponse sont spécifiquement orientées vers la génération de leads. Livestorm synchronise les données des webinars avec les CRM et les plateformes d’automatisation marketing. Demio met l’accent sur les workflows commerciaux. GetResponse propose des entonnoirs de webinar préconfigurés pour capter et nourrir les leads.

Quelle plateforme de webinar intègre une automatisation marketing ?

La plupart des plateformes de webinar propose des fonctionnalités d’email marketing automatisé. Une plateforme comme GetResponse inclut une automatisation marketing native avec des séquences d'emails et des entonnoirs de conversion. Livestorm, de son côté, offre des intégrations avancées avec HubSpot, Marketo, Salesforce et la plupart des grandes plateformes d’automatisation marketing.