SEO vidéo : guide complet pour optimiser les vidéos pour la recherche

Lorsque votre équipe marketing crée des webinars, des tutoriels ou des démonstrations de produit, il est essentiel de vous assurer que vos prospects puissent facilement trouver et visionner ces contenus. Si les vidéos de vos concurrents surpassent régulièrement les vôtres, cela crée un écart de visibilité qui impacte votre chiffre d'affaires.

Le SEO vidéo est la clé pour améliorer la visibilité de vos contenus, booster l’engagement, et favoriser la génération de leads et de conversions. Dans ce guide, nous vous expliquons comment fonctionne le SEO vidéo, comment nous l'appliquons chez Livestorm, et quelles sont les meilleures tactiques d’optimisation pour vos vidéos.

Points clés à retenir :

• Le SEO vidéo permet à votre contenu d’être mieux positionné sur Google et YouTube, ce qui augmente sa visibilité et peut générer davantage de trafic qualifié vers votre entreprise.
• Les vidéos apparaissent désormais dans plusieurs fonctionnalités des pages de résultats Google (SERP), notamment les aperçus IA et les carrousels vidéo, rendant le SEO vidéo plus crucial que jamais.
• En combinant l’hébergement sur YouTube, l’intégration sur votre site web et la diffusion sur vos différents canaux marketing, vous pouvez maximiser la portée de vos vidéos selon les différents contextes de recherche.

Qu'est-ce que le SEO vidéo ?

Le SEO vidéo consiste à optimiser vos contenus vidéo pour qu’ils soient mieux référencés dans les résultats des moteurs de recherche. Cela passe par un ensemble de tactiques visant à aider les moteurs à indexer et comprendre vos vidéos, augmentant ainsi leurs chances d’apparaître dans les résultats pertinents.

Un bon SEO vidéo augmente la probabilité que vos vidéos soient mises en avant en haut des résultats sur Google ou YouTube. Mieux elles sont positionnées, plus elles génèrent de vues, d’engagements et de conversions.

Où apparaissent les vidéos dans les résultats de recherche ?

Le contenu vidéo apparaît généralement à plusieurs emplacements clés dans les résultats des moteurs de recherche.
Sur Google, les vidéos apparaissent souvent dans des carrousels vidéo, comme cette vidéo Livestorm, qui apparaît dans le carrousel vidéo pour la requête de recherche « how to host a webinar » :

Elles peuvent également apparaître dans les résumés générés par l'IA de Google, qui proposent un synthèse des réponses à une requête. C’est le cas, par exemple, de cette vidéo Livestorm, mise en avant dans la réponse IA pour la recherche : « what is a webinar » :

De plus, des vidéos apparaissent dans les résultats de recherche YouTube. Par exemple, cette vidéo Livestorm s’affiche parmi les premiers résultats pour la requête « webinars evergreen ».

Pourquoi le SEO vidéo est important pour votre entreprise ?

Lorsque vous optimisez vos vidéos pour la recherche, vous augmentez leur visibilité et améliorez leur position dans les résultats de recherche. Les avantages sont nombreux pour votre activité :

• Augmenter la notoriété de votre marque : En apparaissant en bonne position sur des requêtes pertinentes, vos vidéos renforcent la visibilité de votre entreprise et vous permettent de toucher une audience plus large et mieux ciblée.
• Favoriser la génération de leads : Une meilleure portée se traduit par plus de clics et de vues. Cela peut améliorer la notoriété de la marque, générer des leads qualifiés et booster les conversions.
• Créer un avantage concurrentiel : Lorsque votre équipe marketing se concentre sur le SEO vidéo alors que vos concurrents l'ignorent, vous avez une opportunité de vous démarquer facilement sur votre marché.

11 façons d'améliorer votre SEO vidéo et d'accroître votre visibilité

Voici les tactiques les plus efficaces pour optimiser vos vidéos et les rendre plus faciles à découvrir.

1. Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier des sujets adaptés à la vidéo

La recherche de mots-clés est essentielle pour identifier les termes et expressions qui déclenchent des résultats vidéo dans les résultats de recherche. Utilisez un outil SEO comme Semrush pour identifier les bons mots-clés à intégrer dans vos contenus.

Par exemple, une analyse SERP via Semrush montre que le mot-clé « what is a webinar » affiche des vidéos dans les résultats, ce qui en fait une opportunité intéressante pour votre stratégie.

Sur la base de ces résultats, vous pouvez considérer « qu'est-ce qu'un webinar » comme un mot-clé pertinent pour produire une vidéo. Vous pouvez donc planifier la création d’un contenu de qualité sur ce sujet.

Pour construire une stratégie de SEO vidéo, prévoyez de créer une liste de 10 à 15 mots-clés liés à votre secteur d’activité. Priorisez les mots-clés avec un volume de recherche élevé pour maximiser votre portée potentielle.

2. Créez du contenu vidéo de haute qualité

Plus votre vidéo est de qualité, plus elle retient l’attention des spectateurs. Cet engagement est un signal positif pour les moteurs de recherche, qui peut améliorer le positionnement de votre contenu.

Créer une vidéo engageante et professionnelle relève à la fois de la technique et de la créativité. Cela commence par un bon équipement et une bonne maîtrise des fondamentaux du script, du tournage et du montage.

Voici quelques bonnes pratiques à suivre :

• Écrivez le script de vos vidéos. Définissez les idées clés et structurez votre contenu pour transmettre un message clair et fluide. Livestorm a créé un outil qui vous aide à générer un script efficace en quelques minutes pour vos vidéos et webinaires.
• Utilisez du matériel de qualité. Prévoyez un bon éclairage, un micro performant et une caméra adaptée pour garantir une vidéo agréable à regarder.
• Montez avec un objectif précis. Ajoutez un accroche au début de chaque vidéo pour capter immédiatement l'attention. Incluez des transitions entre les sections, et éliminez les erreurs ou les parties inutiles.
• Ajoutez de la musique et des effets sonores. Insérez de la musique d'ambiance durant les sections sans dialogue, et insérez des effets sonores pour rythmer les transitions.
• Soyez concis. Supprimez les temps morts pour maintenir le rythme et éviter que les spectateurs ne décrochent.

3. Utilisez la bonne plateforme d’hébergement vidéo

La plateforme d'hébergement vidéo influence la visibilité de vos vidéos dans les moteurs de recherche, ainsi que l’expérience des utilisateurs et la performance SEO technique de votre site.

Chez Livestorm, nous recommandons généralement YouTube pour héberger les vidéos. Cette plateforme prend en charge aussi bien les formats courts que longs, et elle bénéficie d’une excellente intégration dans les résultats de recherche Google.

De plus, les vidéos YouTube sont facilement intégrables à vos pages web, ce qui renforce encore votre stratégie SEO. Par exemple, les articles de blog Livestorm incluent souvent des vidéos intégrées pour enrichir le propos.

4. Intégrez des mots-clés pertinents dans les titres et descriptions des vidéos

L’insertion de mots-clés stratégiques dans le titre et la description de vos vidéos permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre vidéo. Cela les aide à faire apparaître votre vidéo dans les résultats les plus pertinents.

Les bons mots-clés donnent aussi aux spectateurs un aperçu clair de ce qu’ils vont apprendre, ce qui augmente la probabilité qu’ils cliquent.

En ajoutant les bons mots-clés et tags à votre contenu vidéo, vous améliorez les taux de clics (CTR) et les vues : deux indicateurs d'engagement qui favorisent un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Par exemple, la vidéo de Livestorm sur les webinars evergreen place son mot-clé principal en début de titre, et l’emploie naturellement dans la description.

5. Ajoutez des chapitres et des horodatages à vos contenus vidéo

Chez Livestorm, nous commençons toujours par une recherche de mots-clés avant de produire du contenu vidéo. Ensuite, nous rédigeons des résumés clairs, idéalement accompagnés d’horodatages ou de points clés, pour aider à la fois les utilisateurs et Google à comprendre rapidement le contenu de la vidéo.

Les horodatages vidéo, insérés dans la description, sont cliquables. Ils permettent aux spectateurs de naviguer directement vers la section qui les intéresse. Cela aide les spectateurs à tirer plus de valeur de votre contenu, et peut améliorer l’engagement sur la vidéo.

Pensez-y ainsi : si un spectateur ne trouve pas facilement l’information recherchée, il risque de quitter la vidéo au bout de quelques secondes. Mais s'il trouve ce qu'il cherche facilement, il sera plus enclin à rester et à interagir.

Ces informations ne sont pas utiles qu’aux spectateurs. Les moteurs de recherche peuvent transformer ces données structurées en extraits enrichis avec des chapitres cliquables.

Lorsqu’ils apparaissent dans les résultats de recherche, ces extraits offrent davantage de contexte, attirent plus l’œil et augmentent les chances de clics et donc de vues.

6. Générez des transcriptions et sous-titres vidéo

Les transcriptions et sous-titres vidéo améliorent l'accessibilité à la fois pour les moteurs de recherche et pour les spectateurs. Bien que les moteurs de recherche ne puissent pas ""regarder"" vos vidéos, ils peuvent analyser le texte d’une transcription.

C’est pourquoi ajouter une transcription permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu et d’identifier davantage de mots-clés pertinents,ce qui renforce le potentiel de référencement.

Lorsque vous utilisez une plateforme vidéo comme Livestorm pour enregistrer du contenu, vous n’avez pas besoin de créer ces transcriptions manuellement. Notre logiciel de webinar génère automatiquement les transcriptions, disponibles en temps réel et dans les replays. C’est un gain de temps considérable et un vrai plus SEO.

7. Concevez des miniatures vidéo qui attirent l'attention

Un titre accrocheur et une description claire donnent envie de cliquer. Mais c’est bien souvent la miniature qui attire le regard en premier.

Les images ont un fort pouvoir de communication, comme le montre l’effet de supériorité des images (théorie qui démontre que les personnes mémorisent mieux les images que les mots). Une bonne miniature peut donc faire toute la différence sur une page de résultats très concurrentielle.

Les meilleures miniatures :

• Donnent un aperçu du sujet de la vidéo afin que les participants puissent décider si le contenu est pertinent
• Suscitent la curiosité ou répondent à une problématique précise, incitant les participants à cliquer
• S’alignent avec l’identité de votre marque pour que les participants repèrent facilement votre contenu

Par exemple, les miniatures vidéo de Livestorm utilisent un design cohérent qui inclut la photo de l'hôte et le titre de la vidéo en superposition de texte.

8. Intégrez vos vidéos sur votre site web avec des données structurées

Jusqu’ici, nous avons surtout parlé du SEO sur YouTube. Mais YouTube n’est qu’un volet d’une stratégie de référencement vidéo efficace. Intégrer vos vidéos sur votre site web est tout aussi essentiel.

Mais attention à l’erreur courante : certaines équipes marketing insèrent une vidéo dans une page sans contexte, sans transcription, ni balisage adapté et s’étonnent de ne pas obtenir de résultats.

Chez Livestorm, nous faisons les choses autrement. Nous ajoutons systématiquement un contenu d’accompagnement à la page, et surtout, nous veillons à ce que Google puisse indexer la vidéo.

Nous ajoutons un schéma vidéo, un balisage de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la vidéo afin qu'ils puissent l'afficher dans les résultats de recherche.

Voici un exemple montrant comment nous avons intégré une vidéo sur comment recycler le contenu d'un webinar dans un article de blog sur le même sujet :

Google comprend de mieux en mieux le contenu vidéo, notamment dans son contexte. Chez Livestorm, nous avons constaté d’excellents résultats en alignant nos vidéos sur des thématiques de mots-clés spécifiques, comme les webinars, et en utilisant un balisage structuré pour apparaître dans les extraits vidéo.

Aujourd’hui, il ne suffit plus simplement de publier une vidéo. Ce qui compte, c’est où et comment vous l’intégrez sur la page.

Avec l’essor des aperçus générés par l’IA, les vidéos accompagnées d’une transcription, d’un schéma adapté et d’un contexte clair ont bien plus de chances d’être comprises par les modèles de langage (LLM) qui alimentent les aperçus.

Les modèles de Google deviennent plus performants pour analyser le contexte vidéo à travers les transcriptions et les métadonnées. Plus vous facilitez leur travail, plus vous augmentez vos chances d’être mis en avant.

9. Obtenez des backlinks vers votre contenu vidéo

Les backlinks provenant de sites web fiables indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu vidéo est précieux et digne de confiance. Cela peut renforcer votre positionnement dans les résultats et générer davantage de trafic vers vos vidéos.

Les vidéos de haute qualité attirent souvent des backlinks naturellement. Mais en tant que professionnel du SEO, vous pouvez aussi provoquer ces opportunités en contactant des sites dont le contenu est en lien avec le vôtre et qui pourraient bénéficier d’un lien vers votre vidéo.

Des outils comme Semrush permettent de surveiller l’évolution de votre portefeuille de backlinks. Ils fournissent des listes automatiques de sources pertinentes et évaluent leur qualité, ce qui facilite le suivi et la mesure de votre performance SEO.

10. Réutilisez vos vidéos pour une meilleure visibilité

Lorsque vous réutilisez des vidéos, vous valorisez davantage votre contenu et créez de nouvelles occasions d’apparaître dans les résultats de recherche. Par exemple, un webinar peut être transformé en article de blog, intégré à une page produit, enrichir une FAQ… les possibilités sont nombreuses.

C'est pourquoi la réutilisation est au cœur d’une stratégie de marketing vidéo efficace.

Chez Livestorm, nous diffusons nos vidéos à travers divers formats et canaux, notamment notre site internet et nos réseaux sociaux. Cela nous permet de multiplier notre visibilité en ligne, même lorsque nous ne sommes pas en première position sur toutes les requêtes.

11. Analysez régulièrement vos performances vidéo

L'optimisation SEO des vidéos est un travail continu. Pour obtenir des résultats durables, il est essentiel d’observer ce qui fonctionne et d’adapter votre stratégie en conséquence.

Analysez régulièrement vos performances de vos vidéos, chaque semaine ou chaque mois, selon vos ressources. Observez quelles vidéos génèrent des vues, lesquelles apparaissent dans les résultats de recherche, et où se situent les meilleures performances.

Ensuite, utilisez ces insights pour ajuster votre stratégie marketing, améliorer vos futures vidéos et concentrer vos efforts sur les formats et thématiques les plus efficaces.

Notre équipe vidéo s’appuie sur plusieurs indicateurs clés pour mesurer l’efficacité de notre stratégie de SEO vidéo :

• Le nombre de vues issues des extraits vidéo sur YouTube
• Le positionnement organique dans les résultats des moteurs de recherche (SERP)
• Le temps de visionnage et d’autres indicateurs d’engagement
• Le nombre de leads générés grâce au contenu vidéo

Foire aux questions sur le SEO vidéo

Que signifie SEO ?

SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, soit l’optimisation pour les moteurs de recherche. Cela consiste à optimiser ou améliorer le contenu afin de le rendre plus visible dans les résultats de recherche. Le SEO vidéo aide les moteurs de recherche comme YouTube et Google à comprendre de quoi parle votre contenu vidéo afin qu'il soit plus facilement trouvable lors des recherches en ligne.

Qu'est-ce qu'une vidéo SEO-friendly ?

Une vidéo SEO-friendly est à la fois optimisée pour les moteurs de recherche et agréable à visionner pour les utilisateurs. Elle suit un ensemble de bonnes pratiques comme l'utilisation d'un titre clair, d'une description pertinente, d'une transcription complète et de chapitres définis. Elle utilise également des techniques de SEO pour améliorer sa découvrabilité, comme les données structurées.

Comment optimiser une vidéo pour le SEO ?

Le SEO pour le contenu vidéo commence par une recherche de mots-clés. Une fois que vous savez ce que votre audience recherche, intégrez les mots-clés pertinents dans le titre, la description, les tags et les chapitres de la vidéo. Ajoutez ensuite une transcription, une miniature engageante, et si vous intégrez la vidéo à votre site, veillez à inclure un balisage structuré (schema.org) pour aider Google à bien interpréter le contenu.