13 Mejores Plataformas de Webinar para Marketing [Comparativa 2026]

Los equipos de marketing organizan webinars para aumentar el reconocimiento de marca, generar leads y crear oportunidades de negocio. Esto significa que las plataformas de webinars que mejor funcionan para los responsables de marketing necesitan mucho más que capacidades básicas de presentación. Deben integrarse con tu CRM, automatizar los seguimientos y facilitar la reutilización del contenido, todo ello apoyándose en la IA para ahorrar tiempo.

¿Cuál cumple con todos los requisitos esenciales? En esta guía, analizaré 13 de las mejores plataformas de webinars para marketing y te mostraré qué hace bien cada una, cuáles son sus limitaciones y qué funcionalidades realmente merecen la inversión para los equipos de marketing B2B.

Qué buscar en una plataforma de webinars para equipos de marketing B2B

La plataforma de webinars adecuada debe hacer algo más que simplemente alojar webinars. También debe apoyar la generación de leads y las tácticas de generación de demanda, interactuar con los espectadores del webinar y sincronizarse con tus herramientas existentes.

Estas son las funcionalidades y capacidades que los equipos de marketing B2B deben buscar en una plataforma de webinars:

• Herramientas de participación: Las encuestas, sesiones de preguntas y respuestas y el chat en directo mantienen activos a los espectadores y te ayudan a identificar prospectos interesados, además de simplificar el seguimiento por parte del equipo de ventas.
• IA y automatización: Las funcionalidades de marketing basadas en IA, como la creación automática de clips y la generación de transcripciones, pueden ahorrarte horas de trabajo tras el evento.
• Herramientas de generación de leads: Los formularios de inscripción, las páginas de destino y los CTA dentro del webinar deben capturar información de contacto y revelar la intención de compra.
• Análisis e informes: Las métricas detalladas sobre las tasas de inscripción, la asistencia y los niveles de participación te ayudan a comprender qué está funcionando y a optimizar futuros eventos.
• Integraciones de marketing: Las conexiones nativas con HubSpot, Salesforce, Marketo y otras herramientas garantizan que los datos del webinar fluyan directamente a tu CRM y plataforma de automatización de marketing.

¿Cuáles son las mejores plataformas de webinars para marketing?

A continuación encontrarás el mejor software de webinars para responsables de marketing, con sus funcionalidades más destacadas y los casos de uso o tipos de organizaciones para los que cada uno resulta más adecuado.

Livestorm es la plataforma de software para webinars para los equipos de marketing que priorizan la generación de leads. Con páginas de destino personalizadas, automatización de correos electrónicos y llamadas a la acción (CTAs) en webinars, es una potente herramienta de generación de leads.

Con Livestorm, tienes el control de todo el proceso de conversión, desde el registro hasta el seguimiento y desde los eventos en directo hasta los webinars bajo demanda. Sus integraciones robustas con HubSpot, Salesforce y otras herramientas CRM te permiten automatizar por completo el marketing de tus webinars.

Livestorm es ideal para webinars de marketing, gracias a su conjunto de herramientas de participación interactiva. Sus funciones basadas en IA te ayudan a ahorrar tiempo en la planificación, transcripción y reutilización de contenidos de tus webinars.

Con sede en Francia, Livestorm está alojado en la UE y cumple con el RGPD. Livestorm ofrece seguridad de nivel empresarial, por lo que es una excelente opción para sectores regulados como las finanzas y la sanidad..

Funcionalidades de marketing de webinars de Livestorm

Lo que dicen los clientes sobre Livestorm

• Estelle Seibert, Marketing Specialist, Ahlstrom-Munksjö

• Pierre Vandenberghe, Content Marketer, Recruitee

• Miles De Paul, Marketing Manager, Mailjet

Precios de Livestorm

El plan gratuito permite hasta 20 minutos por sesión y 30 contactos activos al mes. Los planes de pago comienzan desde 105 $ al mes (facturación anual) para sesiones de 4 horas y 1.000 contactos activos anuales.

2. BigMarker

BigMarker es una plataforma todo en uno de webinars y eventos virtuales. Las grandes organizaciones la utilizan para producciones de calidad broadcast, experiencias de marca inmersivas y eventos con capacidad para hasta 500.000 asistentes.

Funcionalidades de marketing de webinar de BigMarker

Qué te gustará de BigMarker

• Algunos planes admiten hasta 1 millón de participantes en directo, lo que convierte a BigMarker en una opción para eventos a gran escala
• Ofrece una marca inmersiva, lo que lo convierte en una opción para equipos que necesitan una personalización amplia de sus eventos

Qué podría no gustarte de BigMarker

• También ofrece eventos presenciales y virtuales, por lo que puede resultar excesivo para equipos que solo necesitan funcionalidades de webinar
• Está diseñado para organizaciones enterprise, por lo que puede no ser una opción viable para equipos pequeños o startups

Precios de BigMarker

Todos los planes tienen precios personalizados.

3. StreamYard

StreamYard es una plataforma de streaming en directo basada en navegador con funcionalidades de webinar. Permite la emisión simultánea en Facebook, YouTube, LinkedIn y otros canales, y permite a los equipos insertar webinars en sus sitios web para facilitar su distribución.

Funcionalidades de marketing de webinars de StreamYard

Qué te gustará de StreamYard

• Cuenta con un editor de línea de tiempo para que los equipos puedan recortar y dividir grabaciones de webinars sin necesidad de cambiar de aplicación
• Crea clips de vídeo basados en IA que los equipos pueden utilizar para distribuir el contenido de los webinars en redes sociales

Qué podría no gustarte de StreamYard

• Carece de integraciones de marketing nativas, lo que significa que los equipos necesitan Zapier u otra aplicación de terceros para conectar herramientas
• Está diseñado principalmente como plataforma de streaming en directo, por lo que sus capacidades de contenido bajo demanda y generación de leads son menos robustas que las de algunas otras herramientas de webinar

Precios de StreamYard

El plan gratuito permite el streaming en directo y las grabaciones locales. Los planes individuales de webinar comienzan desde 68,99 $ al mes (facturación anual) para alojar webinars en directo. Los planes para equipos comienzan desde 249 $ al mes (facturación anual) para 1.000 espectadores.

4. Webex Webinars

Webex Webinars es una plataforma de webinars escalable que forma parte del conjunto de colaboración y marketing de Webex. Está diseñada para eventos de marketing globales y ofrece traducción en tiempo real en más de 100 idiomas.

Funcionalidades de marketing de webinars de Webex Webinars

Qué te gustará de Webex Webinars

• Las sesiones pueden durar hasta 24 horas, lo que convierte a Webex en una opción para webinars de varias sesiones o de día completo
• Puede acoger hasta 100.000 participantes en directo, lo que lo convierte en una opción para grandes eventos empresariales

Qué podría no gustarte de Webex Webinars

• Carece de muchas integraciones importantes de automatización de marketing, como HubSpot y Marketo, lo que limita sus capacidades de generación de leads
• El producto de webinar forma parte del ecosistema Webex, por lo que los equipos no pueden adquirir los webinars como producto independiente

Precios de Webex Webinars

Los planes comienzan desde 56,25 $ por usuario al mes (facturación anual) para 1.000 asistentes y webinars ilimitados. Todos los planes de Webex Webinars requieren un plan Webex Meet, que comienza desde 12 $ por usuario al mes (facturación anual).

5. Cvent

Cvent es una plataforma de gestión de eventos que incluye funcionalidades para webinars. Está especializada en integrar los datos de los webinars con los flujos de trabajo de gestión de eventos, y está diseñada para organizaciones que ejecutan programas de eventos presenciales, híbridos y en línea.

Funcionalidades de marketing de webinar de Cvent

Qué te gustará de Cvent

• Incluye herramientas de recorte de vídeo integradas, para que los equipos puedan realizar ediciones básicas sin necesidad de una aplicación adicional
• Admite diseños y fondos personalizados, para que los equipos puedan configurar webinars con su imagen de marca

Qué podría no gustarte de Cvent

• El plan Pro de nivel básico solo admite un usuario, por lo que los equipos deben invertir en el plan Premium de nivel superior
• La mayoría de las integraciones de marketing más allá de HubSpot requieren una compra adicional, lo que incrementa el coste

Precios de Cvent

Todos los planes tienen precios personalizados.

6. Demio

Demio es una plataforma de webinars basada en navegador diseñada para la generación de leads. Parte de la suite de generación de demanda de Banzai, los equipos la utilizan para correos electrónicos automatizados, análisis de participación e integraciones con CRM que sincronizan los datos de los webinars con los flujos de trabajo de ventas.

Las funciones de marketing de webinar de Demio

Qué te gustará de Demio

• El moderador de chat con IA y las sólidas funciones de participación pueden ayudar a los equipos a organizar eventos online interactivos
• Se conecta con la mayoría de los principales CRM y herramientas de automatización de marketing, lo que puede agilizar la generación de leads

Qué podría no gustarte de Demio

• Carece de herramientas para reutilizar contenido, por lo que los equipos necesitarían una aplicación independiente para distribuir el contenido de los webinars
• Las capacidades de IA son limitadas, por lo que no ayudará a los equipos a ahorrar tiempo en la planificación, promoción o distribución

Precios de Demio

Los planes comienzan desde 45 $ al mes (facturación anual) para un solo anfitrión y 50 asistentes. Los equipos necesitan el plan Growth, que comienza desde 80 $ al mes por anfitrión (facturación anual) y permite hasta 150 asistentes.

7. Adobe Connect

Adobe Connect es una solución de formación virtual y webinars con diseños de sala personalizables. Los responsables de marketing lo utilizan para experiencias de webinar con marca propia, puntuación de participación y presentaciones simuladas en directo que combinan la calidad del contenido pregrabado con la interactividad en tiempo real.

Funciones de marketing de webinars de Adobe Connect

Qué te gustará de Adobe Connect

• Ofrece diseños personalizados para que los equipos puedan organizar los espacios de eventos y añadir transiciones dinámicas
• Proporciona puntuaciones de participación para que los equipos puedan identificar los leads que necesitan seguimiento

Qué podría no gustarte de Adobe Connect

• La mayoría de las opciones de personalización requieren la compra de complementos, lo que aumenta el coste base
• Carece de integraciones nativas con la mayoría de las principales herramientas de automatización de marketing, que requieren conectores de terceros

Precios de Adobe Connect

Los planes comienzan en 190 $ al año por anfitrión para 100 asistentes y funciones básicas. Las funciones avanzadas y el almacenamiento adicional en la nube están disponibles como complementos.

8. Airmeet

Airmeet es una plataforma de eventos virtuales e híbridos con capacidades de webinar. Los equipos la utilizan para eventos centrados en el networking que incluyen salones sociales, sesiones en grupo y herramientas de gamificación.

Funcionalidades de marketing de webinar de Airmeet

Qué te gustará de Airmeet

• Admite venta de entradas y patrocinios, lo que lo convierte en una opción para equipos que desean monetizar sus webinars
• Cuenta con una amplia gama de herramientas de networking y espacios sociales, lo que puede ser útil para organizar eventos interactivos

Qué podría no gustarte de Airmeet

• La reutilización de contenidos no está incluida en el producto de webinars de Airmeet, lo que significa que los equipos necesitan una herramienta de terceros para distribuir el contenido de sus webinars
• No está centrado exclusivamente en webinars, ya que también ofrece eventos híbridos, conferencias virtuales y eventos gestionados

Precios de Airmeet

Los planes comienzan desde 167 $ al mes (facturación anual) para dos miembros del equipo y 100 asistentes.

9. Zoom Webinars

Zoom Webinars es una plataforma de transmisión para organizar presentaciones a gran escala. Forma parte del ecosistema de Zoom, escala hasta más de 10 000 asistentes e incluye creación de contenidos con inteligencia artificial para el marketing post-evento.

Funcionalidades de marketing de webinars de Zoom Webinars

Qué te gustará de Zoom Webinars

• Al formar parte del ecosistema de Zoom, puede ser una opción razonable para equipos que ya utilizan Zoom para llamadas individuales y reuniones virtuales
• Puede acoger a más de 10.000 participantes, lo que puede convertirlo en una alternativa para equipos que organizan webinars de gran formato con regularidad

Qué podría no gustarte de Zoom Webinars

• Muchas funcionalidades clave, como los webinars bajo demanda, la reutilización de contenidos y las funciones de IA, no están disponibles en el plan básico, por lo que los equipos deben actualizar su suscripción para acceder a ellas
• Los planes de webinars requieren que los equipos mantengan una suscripción a Zoom Workspace Pro, lo que incrementa el coste mensual total

Precios de Zoom Webinars

Los planes comienzan en 83,33 $ al mes (facturación anual) para 500 participantes y funciones básicas. Los webinars bajo demanda y las herramientas de IA requieren actualizar al plan Webinars Plus, que comienza en 290,83 $ al mes (facturación anual). Todos los planes de webinars requieren un plan Zoom Workplace Pro, que comienza en 13,33 $ al mes por usuario (facturación anual).

10. eWebinar

eWebinar es una plataforma de webinars automatizados diseñada exclusivamente para presentaciones bajo demanda y automatizadas. Se centra en el chat asíncrono, que permite a los anfitriones responder a los espectadores en directo o por correo electrónico una vez finalizadas las sesiones.

Funciones de marketing de webinars de eWebinar

Qué te gustará de eWebinar

• Cuenta con sólidas herramientas de generación de leads, por lo que los equipos pueden desarrollar series de webinars y crear embudos de webinar
• Dispone de una aplicación móvil para que los anfitriones puedan gestionar la participación y los espectadores puedan ver el contenido desde cualquier lugar

Qué puede no gustarte de eWebinar

• No admite webinars en directo, ya que está diseñado exclusivamente para contenido de webinar bajo demanda y automatizado
• Algunas funciones básicas requieren un complemento adicional, como la eliminación de las marcas de agua de eWebinar o la gestión de más de 1.000 inscritos al mes

Precios de eWebinar

Los planes comienzan en 84 $ al mes (con facturación anual) para un webinar activo y 1.000 inscritos. Para organizar varios webinars es necesario actualizar al plan de Nivel 2, que comienza en 169 $ al mes (con facturación anual).

11. Crowdcast

Crowdcast es una plataforma de streaming en directo basada en navegador, diseñada principalmente para eventos virtuales en vivo. Es conocida por su estudio de producción integrado, la creación de comunidades basadas en canales y sus integraciones directas con Patreon y Stripe para eventos de pago.

Funciones de marketing de webinars de Crowdcast

Qué te gustará de Crowdcast

• Los espectadores pueden crear videoclips cortos para compartir en redes sociales y generar inscripciones o visualizaciones
• Admite la venta de entradas, lo que convierte a Crowdcast en una opción para equipos que planean restringir el acceso o monetizar sus webinars

Qué podría no gustarte de Crowdcast

• Carece de integraciones de marketing nativas, por lo que los equipos deben usar Zapier para conectar todas las herramientas de terceros
• No dispone de funcionalidades de IA, por lo que los equipos tienen que crear, promocionar y reutilizar el contenido de los webinars de forma manual

Precios de Crowdcast

Los planes comienzan desde 34 $ al mes (facturación anual) para un presentador y 100 participantes en directo. Los equipos necesitan una actualización que comienza desde 62 $ al mes (facturación anual) para dos presentadores y 250 participantes al mes.

12. Wistia

Wistia es una plataforma de marketing de vídeo con funcionalidades de alojamiento de webinars. Sincroniza los datos de asistencia a webinars con numerosas herramientas de automatización de marketing líderes del mercado. También cuenta con herramientas de edición de vídeo que permiten transformar las grabaciones de webinars en clips para redes sociales y tráilers una vez finalizado el webinar.

Funcionalidades de marketing de webinars de Wistia

Qué te gustará de Wistia

• Cuenta con herramientas de reutilización integradas que permiten a los equipos crear teasers de webinars y clips de vídeo para redes sociales
• Ofrece canales de marca, donde los equipos pueden compartir webinars junto con otro contenido de vídeo para una visualización sencilla

Qué podría no gustarte de Wistia

• Es principalmente una plataforma de gestión de vídeo, por lo que sus capacidades para webinars pueden parecer secundarias
• El plan Advanced limita los webinars a dos horas con 500 asistentes, por lo que los eventos largos o de gran envergadura pueden requerir una actualización al plan enterprise

Precios de Wistia

Los planes con capacidades para webinars comienzan desde 319 $ al mes (facturados anualmente).

13. GetResponse

GetResponse es una plataforma de email marketing y automatización con capacidades de marketing de webinars. Dispone de flujos de webinar predefinidos con páginas de registro, correos electrónicos de invitación y secuencias de seguimiento diseñadas para campañas de generación de leads.

Funcionalidades de marketing de webinars de GetResponse

Qué te gustará de GetResponse

• Como plataforma de email y automatización de marketing, GetResponse cuenta con muchas de las funciones que los equipos necesitan para promocionar webinars
• Dispone de embudos de conversión integrados que los equipos pueden utilizar para el lead nurturing

Qué puede no gustarte de GetResponse

• Solo permite 20 horas de grabaciones de webinars, lo que puede no ser suficiente para los equipos que priorizan la generación de leads
• Carece de herramientas para reutilizar contenido, lo que dificulta la distribución de webinars más allá del email

Precios de GetResponse

Los planes con funcionalidades de webinar comienzan desde 56,58 $ al mes (facturados anualmente) para 100 participantes.

Preguntas frecuentes sobre plataformas de webinar para marketing

¿Cuáles son las mejores plataformas de webinar gratuitas para responsables de marketing?

Livestorm es la mejor plataforma de software de webinar con un plan gratuito, que admite sesiones de 20 minutos con 30 participantes en directo. StreamYard también tiene un plan gratuito, aunque su contenido gratuito incluye una marca de agua. La mayoría de las demás herramientas de marketing para webinars solo ofrecen una prueba gratuita.

¿Cuáles son las mejores opciones de software de webinar para la generación de leads?

Livestorm, Demio y GetResponse están diseñados específicamente para la generación de leads. Livestorm sincroniza los datos de los webinars con CRMs y plataformas de automatización de marketing, Demio se centra en los flujos de trabajo de ventas, y GetResponse dispone de embudos de webinar predefinidos para captar y nutrir leads.

¿Qué software de webinar incluye automatización de marketing?

La mayoría de las plataformas de webinar ofrecen marketing por email automatizado. Una plataforma como GetResponse incluye automatización de marketing integrada con secuencias de email y embudos de conversión, mientras que Livestorm cuenta con integraciones sólidas con HubSpot, Marketo, Salesforce y la mayoría de las principales plataformas de automatización de marketing.